МУЖЧИНА И ЖЕНЩИНА: Забавные и полезные тексты и ссылки, Мужчина и женщина Опции

[Александр Вакуров]

Мужчина и женщина. Психология взаимоотношений. Отношения мужчины и женщины. Женское и мужское во взаимодействии. Женщины о мужчинах и мужчины о женщинах. Смешные мужчины и смешные женщины. Юмор из жизни мужчин и женщин. Интересное о женщинах и мужчинах. Блондинки и мужланы.

Начинаем публиковать прикольные ссылки на тему мужчин и женщин, сексуальных и семейных отношений и т.д. Здесь же - и обсуждаем.

Внимание!!!
Как в материале в ссылках, так и в данном топике возможно присутствие ненормативной лексики!!!



Начну.

Рекомендую прочесть, ссылка на материал "Что нужно нам для хорошего оргазма". Написала женщина. Посмеётесь от души.

[Александр Вакуров]

Маркетинг: Как влиять на покупательское поведение мужчин и женщин
13.06.2007

Мужчины и женщины отличаются друг от друга. Причем кардинально. Факт сам по себе банальный, и, согласитесь, неоспоримый. Мы не будем говорить об отличиях, которые очевидны, — мы рассмотрим, что нам дают некоторые гендерные отличия восприятия, мышления, способностей, взглядов, приоритетов, предпочтений для возможностей воздействия на НЕЕ и на НЕГО. Точнее, воздействия на их покупательское поведение.

Мы не будем говорить о природе различий (кстати, на эту тему есть замечательная работа, ставшая уже бестселлером, Марты Барлетта «Как покупают женщины»), — лучше проанализируем, как можно использовать знания о некоторых различиях в коммерческих, а точнее — маркетинговых целях. Итак, начнем.

Сфера отличия: сенсорное восприятие
В чем выражается. У женщин обоняние развито острее: они более чувствительны к запахам и ароматам (известно, что женщина может узнать своего младенца по запаху!). У женщин сенсорная память выражена ярче. Вкусовые рецепторы у женщин также более восприимчивы, чем у мужчин: соленое, сладкое, горькое или кислое — у женщин больше возможностей ощутить оттенки вкуса. Тактильные ощущения (ощущения прикосновения): даже самый чувствительный среди мужчин не в состоянии почувствовать всю ту гамму ощущений, которую способна воспринимать даже самая наименее чувствительная среди женщин!

Как это можно использовать. Аромомерчандайзинг — просто находка для того, чтобы усиливать воздействие на покупательское поведение. Сделайте так, чтобы в вашем салоне (магазине, клинике, офисе) витал какой-то особый запах — и вот вы уже в какой-то мере управляете решением о предпочтениях: остаться — выбирать — покупать — возвращаться. Не на 100%, конечно. Но ведь мы с вами прекрасно понимаем, что такого приема, который бы в одночасье на 100% развернул решение потенциального покупателя в нашу сторону, просто не существует. Мы всегда имеем дело с совокупностью приемов, факторов и причин. Конкретные примеры? Пожалуйста!

В холле одного из современнейших новосибирских стоматологических центров, где пациенты отдыхают после приема или ожидают его, установили хорошую кофемашину и теперь там пахнет не привычными медицинскими запахами, а вкусным ароматным кофе. Удивляет. Впечатляет. Остается в памяти, а значит — вспоминается тогда, когда возникает необходимость. «В этом центре мне приятно. Заболел зуб — пойду туда», — примерно так. Еще?

Известно, что запах цитрусовых создает отличное, праздничное настроение, а кофейный аромат стимулирует желание приобретения. Кроме того, запахи являются еще и отличными якорями памяти и, создавая у себя в торговом зале, холле, офисе определенные запахи, вы тем самым якоритесь в сознании клиента: вероятность того, что, столкнувшись впоследствии с идентичным запахом, он вспомнит именно вашу компанию, очень велика. Запахи создают ощущения: так, например, тонкий запах хорошо выделанной кожи или дорогого парфюма проецируется на товар, который он окружает. Салоны одежды, аксессуаров, обуви (независимо от того, женской или мужской ассортимент в них представлен) — места, где с успехом можно применять подобные хитрости. Главное — не переборщить. Аромат должен быть тонким, еле уловимым. Подобного эффекта можно достичь, применяя либо специальные устройства для распространения ароматов (созданные и предназначенные именно для таких коммерческих целей) или же просто помещая, например, кусочек пропитанной дорогим парфюмом суконки под кондиционер в зале. Можно использовать аромолампу и подойдут даже автомобильные ароматизаторы.

Экзотическая коллекция аксессуаров? Попробуйте ваниль или мускус. Яркие, прозрачные летние наряды — наполните воздух помещения ароматом луговых трав. Дорогие, солидные костюмы? Подойдет крепкий кофейный аромат или тонкий дорогой парфюм. У вас туристическое агентство? Согласитесь, продавать мечту о море, вдыхая свежий океанский бриз, проще, нежели ощущая стойкий запах лапши «Доширак», которой часто обедают сотрудники офисов. Пробуйте — это не только выгодно, но и интересно! Помните только о чувстве меры, и желательно сделать объект, источающий запах, невидимым для клиентов.

А тактильные ощущения? Сразу вспоминаются объявления в некоторых новосибирских (и не только) меховых салонах: «Руками не трогать!". Ну, господа, сразу отсекаем возможность влияния на поведение наших дорогих, пока еще потенциальных, покупателей. Именно женщинам ни в коем случае нельзя запрещать трогать, нюхать, пробовать. Именно она в большей степени через сенсорные каналы восприятия строит в своем сознании и подсознании определенную картинку мира по отношению к вашей компании. И даже если ваш товар не относится к тому, который можно попробовать на вкус (одежда, обувь и т. д.), — угостите своих покупателей маленькими изящными шоколадками-конфетками, напоите их чашечкой ароматного кофе — в общем, сделайте так, чтобы им не хотелось от вас уходить (и уводить!). Не забываем и об обратной стороне медали — все грубое, острое, обладающее резким запахом и шумное вызывает в женщине большую, чем в мужчине, неприязнь.

Сфера отличия: эмоциональность
В чем выражается. Женщины в среднем переживают весь спектр эмоций интенсивней и с большим непостоянством, чем мужчины. Мужчины меньше по своей природе выражают эмоции, а женщины больше. Мужчины гордятся тем, что могут эмоции сдерживать. Женщинам удается лучше выражать свои эмоции.

Как это можно использовать. Самое элементарное — создавать определенный эмоциональный фон. Постарайтесь, чтобы ваш продукт затрагивал чувства, даже если это будет служить лишь дополнением к основной функции товара или вообще косвенно связано с ним. Как?

Ну, про сенсорные инструменты мы уже говорили, а вот еще инструмент — цвет. Приглушенный синий, голубой в интерьере — ощущение покоя, доверия и надежности. Жарким летом — ощущение прохлады. Белый способен гасить раздражение, зеленый способствует расслаблению, успокаивает, тонизирует.

Кремовый, молочный, бежевый теплый тон без ярких, контрастных акцентов — ощущение элегантности. Коричневый, шоколадный — ощущение «дорого». Красный — повышенная эмоциональная реакция (с одной стороны, легко раздражает, с другой, стимулирует мозг, повышает кровяное давление), но! в больших количествах способен усугублять стрессовое состояние. Бордо — умеренность, солидность. Оранжевый — активность, веселье, благополучие (в больших количествах может утомлять). Серый — умеренность, солидность, строгость. Сочетания цветов: белый + золотой = праздничность, торжественность; розовый + серый = романтическое настроение, приятные воспоминания; красный + черный = значимость, уважение, респектабельность (но и траурность), синий + желтый = молодежный задор; зеленый + желтый = ощущение бодрости.

Учитывая особенности влияния цвета, мы можем играть им в интерьере, создавая определенное эмоциональное состояние у наших клиентов (особенно клиенток), мы можем грамотно использовать его в рекламе, наделяя информацию именно тем значением, которое хотим донести до потребителя. Наделяя свои рекламные обращения (слоганы и призывы, на рекламных щитах и со страниц журналов, на календарях и фирменных открытках, и даже в аннотациях к своему продукту) эмоциональной значимостью, мы тоже задеваем за живое, а значит, управляем покупательским поведением: «для заботливых мам», «для сильных мужчин», «для продвинутых подростков», «для любимых карапузов» (понятно, на кого воздействуем?).

Сфера отличия: предметное мышление
В чем выражается. Попросту говоря, мужчины — аналитики (воспринимают каждый объект сам по себе, склонны разбирать целое на части), а женщины — синтетики (склонны рассматривать объекты во взаимосвязи друг с другом, собирать отдельные части в единое целое).

Как это можно использовать. Учесть эти феномены при организации выкладки товара. Именно из-за своей способности синтезировать женщина может запросто купить, например, единый гармоничный ансамбль, состоящий из костюма, блузки, платочка, туфелек, сумочки и т. д., в совершенно разных местах. Она видит, как эти бусы будут гармонировать с той кофточкой и какие именно перчатки подойдут к новым сапожкам. Даже если они сейчас рядом не находятся. Мужчина так видеть не может. Делаем вывод: если у нас салон мужской одежды, обуви — позаботимся о покупателях-мужчинах заранее: на манекены наденем сочетаемые элементы одежды, галстуки поместим в непосредственной близости от рубашек и обеспечим возможность приложить любой галстук к любой рубашке (и консультантов научим продавать именно так!), а еще — ремень — к брюкам, кашне — к пальто, джемпер — к джинсам. Женщина в состоянии сделать это сама, более того, ей это нравится. Значит, распределим одежду по цветовым гаммам и разместим все в зоне свободного доступа.

Некоторые факты*, подтвержденные исследованиями (выводы сделать несложно!):

- Если покупательница предъявляет претензию к вашему товару или услуге и эта претензия рассматривается в ее пользу — она (покупательница) становится более лояльной и удовлетворенной, чем любая другая покупательница, не предъявлявшая никаких претензий!

- Женщины более чувствительны к нюансам межличностного общения — тону голоса, выражению лица и т. д.

- Движущая сила женщин — не зависть, а сопереживание. Сходство, а не превосходство! Покупательским поведением женщин движет не чувство зависти, их решения продиктованы сочувствием: «У меня та же проблема — может, мне стоит попробовать?" — говорит ее внутренний голос.

- Движущая сила мужчин — первенство.

- Мужчина расставляет приоритеты, а женщина максимизирует.

- Простота — это то, что нравится мужчинам в рекламе. На женщин сильное влияние производит реклама, базирующаяся на эмоциях. Если ваши информационные материалы рассчитаны на мужской склад ума, то женщинам они покажутся убогими.

- Женщинам не нужны товары, отличающиеся от товаров, предназначенных для мужчин, но они хотят уникального к себе отношения.

- Мужчины сопротивляются внешнему влиянию, особенно со стороны женщин и тем более на публике. Если в женском мире совет расценивается как разновидность помощи, то с точки зрения мужчины, следование женским советам слишком напоминает послушание маме.

- Женщины при выборе товара или услуги нуждаются в сравнении, сопоставлении и диалоге с консультантом, внушающим доверие. Мужчины принимают решение на основании своих представлений и имеющегося набора критериев.

- Мелочи поднимают женщинам настроение, они уделяют им огромное внимание.

- Иерархической структуре женщина предпочитает группу единомышленников. Визуальные символы в рекламе должны базироваться на принципах «у нас так много общего» и «она ничем не отличается от меня», нежели «я хотела бы стать такой, как она».

- Независимость и стремление побеждать не имеет для женщин такого же большого значения, как для мужчин. Не в том плане, что им чужды свобода и чувство индивидуальности, но теплота и причастность для них важнее, чем для мужчин.

- Женщины лучше реагируют на нетрадиционные рекламные подходы, чем на набившие оскомину, однобокие приемы. Будьте индивидуальны и женщины к вам потянутся.

- Любая женщина, ставшая вашим клиентом, приносит вам в целом гораздо больше денег, чем оставляет у вас сама, — причем, намного больше, чем мужчина.

Женщинам в основном необходимо то же, что и мужчинам. Просто в любом случае их требования выше. А что из этого следует? То, что если вы соответствуете завышенным требованиям женщины — вы превосходите все ожидания мужчин.

Используя эффективные инструменты маркетинга для женщин, вы увеличиваете удовлетворенность потребителей, как женщин, так и мужчин, доказано на практике. Так, например, маркетологи мировых компаний BMW, Merrill Lynch, проводя программы по повышению качества услуг и лояльности к бренду, заметили, что повышение привлекательности бренда среди женщин привело также к росту удовлетворенности среди мужчин.

Стоит всегда помнить о том, что даже если наш целевой клиент — мужчина и покупку совершает именно он, очень часто именно женщина может выступать в роли агента влияния и оказывать существенное воздействие на его решение.

Помните важные правила маркетинга? Знать свой рынок и понимать своего покупателя. Использовать знания в коммерческих целях значит процветать.

Экономический еженедельник "Эпиграф"

Доверие: Мужчины и женщины доверяют разным людям

Американские ученые из университета штата Огайо провели исследование. Их интересовало, кому чаще доверяют люди. Мужчины и женщины дали на этот вопрос различные ответы. Как оказалось, представители сильного пола в большей степени склонны доверять тем, кто входит с ними в одну небольшую социальную группу.

Это могут быть сослуживцы, члены одной спортивной команды или люди со схожими интересами. Что касается дам, то для них большее значение имеют личные контакты. К примеру, женщина склонна доверять родственникам или друзьям своих собственных друзей.

В исследовании приняли участия 147 студентов из университета Огайо. Им предложили проверить коэффициент своего доверия к разным категориям людей по Интернету. На другом конце онлайн-беседы находился незнакомец, о котором участнику исследования было известно только одно – в каком учебном заведении он учится. Сначала студенту предлагалось побеседовать с кем-то, кто тоже числится в университете штата Огайо. Затем с тем, кто учится в каком-то учебном заведении, где у опрашиваемого есть друзья. И, наконец, собеседником был слушатель из какого-то незнакомого института.

Как выяснилось, и юноши, и девушки были в большей степени склонны доверять тем, кто учится с ними в одном университете. Однако среди студенток был также велик коэффициент доверия к незнакомцам из учебных заведений, в которых учится кто-то из их знакомых. Таким образом, исходя из результатов исследования, можно придти к выводу, что женщины вообще более доверчивы, чем мужчины. Но в реальности количество людей в дамском "круге доверия" меньше, чем количество тех, кому верят представители сильного пола.

Проведенное исследование снова подтвердило разницу между психологией мужчины и женщины. Напомним, что недавно ученые из Университета Калифорнии вовсе заявили, что у разных полов по-разному устроен мозг. Они утверждают, что мужчины чаще используют серое вещество, которое отвечает за обработку информации. Женщины же обычно думают белым, отслеживающим связи между различными информационными структурами.

Данное исследование объясняет, почему мужчины чаще преуспевают в областях, требующих локального анализа (например, в математике), а женщины - в сферах, где требуется сопоставление различных данных, (например, в лингвистике).

Светлана ПАВЛОВА
"Утренняя газета"

Мужчина и женщина в Интернете: гендерные реалии и стереотипы

Войскунский А.Е., Митина О. В.

3-я Российская конференция по экологической психологии
(15-16 сентября 2003 г., Москва)
Секция 10. Психологические аспекты Интернет-среды. Доклад.

Гендерные исследования занимают все более заметное место в психологии и в других областях гуманитарного знания. Значительный интерес представляют гендерные аспекты деятельности быстро растущей популяции пользователей Интернета. В наиболее развитых (в применении Интернета) странах женщин среди пользователей не меньше, чем мужчин; в России, по данным Фонда "Общественное мнение" (internet.fom.ru), женщины составляют не менее 40% сообщества пользователей. Вместе с тем сетевые технологии применяются представителями разных полов с различной интенсивностью и с частично разнящимися целями; признается, что женщинам зачастую нелегко вступать в изначально "мужской мир" Интернета, утвердиться в нем. Проведенные исследования отчасти подтверждают такую точку зрения (Арестова, Войскунский, 2000; Бабаева, Войскунский, 2003, с. 35-42; Морган, Морган, 2000). Вместе с тем исследований пока явно недостаточно, а ситуация изменчива и подвижна. Это обусловило проведение весной 2003 г. описываемого эмпирического исследования.

Методика. В качестве опросного инструмента была использована психосемантическая методика множественной идентификации (Петренко, 1988, 1997), хорошо зарекомендовавшая себя для исследования общественного сознания, бытующих в социуме стереотипных представлений (Петренко, 1997; Митина, Петренко, 2000). В определенной степени это своеобразный аналог проективных методов для анализа групповой картины мира.

Список вопросов (разновидностей Интернет-активности) был составлен на основе ранее проведенных исследований. В качестве шкалируемых персонажей были выбраны:

Я сам(а)
Женщина - постоянный пользователь Интернет
Мужчина - постоянный пользователь Интернет
Типичная женщина Россиянка
Типичный мужчина Россиянин
Мои идеал женщины
Мой идеал мужчины
Испытуемым предлагалось указать в баллах от 0 ("никогда") до 6 ("всегда"), насколько свойственна та или иная Интернет-активность им самим или указанным персонажам. Испытуемыми были 95 человек, из них 47 мужчин и 48 женщин - в большинстве своем студенты московских вузов. Опрос был осуществлен выпускницей факультета психологии МГУ О.В. Нелипой.
Анализ данных. Авторы отказались от традиционного метода анализа данных, принятых при использовании метода множественной идентификации, ибо факторизация усредненной матрицы ответов ведет к частичной потере информации за счет превращения трехмерного массива данных в двумерный. Для избежания потерь мы проанализировали ответы респондентов по столбцам отдельно для каждого персонажа. В результате получилось 7 различных матриц, соответствующих оценкам, данным всеми респондентами по каждому персонажу.

На первом этапе были объединены первые столбцы индивидуальных матриц, т.е. ответы респондентов о себе самих. Этот агрегированный массив был проанализирован с помощью конфирматорного факторного анализа, который является развитием факторного анализа - последний правильнее называть эксплораторным факторным анализом (Byrne, 2000). Преимущество конфирматорного факторного анализа в том, что он позволяет не только вычислить факторные нагрузки переменных по каждому фактору, но и статистически проверить гипотезы о распределении этих переменных (пунктов опросника) по факторам (шкалам). При этом в модели конфирматорного факторного анализа, как правило, предполагается, что каждый пункт соотносится лишь с одной шкалой.

При построении модели конфирматорного факторного анализа мы распределили все пункты опросника по следующим шкалам:

Профессионально-деловое использование Интернета;
Вовлечение своих детей в Интернет-активность с целью их образования;
Развлечение;
"Продвинутость" в интернет-технологиях;
Желание нереальную активность сделать реальной;
Желание реальную активность сделать виртуальной;
Деятельность "продвинутого" компьютерного пользователя/программиста;
Виртуальное общение.
Результаты показали значимость всех факторных нагрузок, а также достаточно хорошее соответствие экспериментальных данных теоретической модели по критерию отношения статистики хи-квадрат к числу степеней свободы (данный показатель оказался равен 1.91).
Показатели надежности (альфа-Кронбаха) шкал для матрицы, составленной из столбцов самооценивания, могут считаться вполне удовлетворительными. Наиболее надежными оказались шкалы 1 и 2 (a > 0.90), наименее - шкалы 3 и 8 (но даже по этим шкалам, состоящим из двух пунктов, а > 0.50). Показатели надежности для остальных шести матриц, соответствующих оценкам различных персонажей, оказались еще выше. Этот факт можно объяснить тем, что при оценке персонажей ответы относительно стереотипизированы, лишены элементов индивидуальности (так сказать, "шума"), которые неизбежны при самооценивании.

Таким образом, можно утверждать, что составленный опросник является адекватным измерительным средством Интернет-активности индивида.

На втором этапе проанализированы гендерные различия и собственной Интернет-активности, и представлений о различной степени вовлеченности мужчин и женщин в связанную с Интернетом активность. Рассмотрим наиболее характерные различия в ответах респондентов (и мужчин, и женщин) по каждому персонажу и каждой шкале.

Оценки, относящиеся к позиции Я сам(а), указывают на значимые различия в профессионально-деловом использовании Интернета - женщины используют его больше - и в вовлечении детей в Интернет с целью образования (здесь, как ни странно на первый взгляд, "лидируют" мужчины). Первый факт подтверждается и результатами других исследований (Ваганов, 2003). Объяснений второму фактору может быть несколько. Так, обеспокоенные состоянием здоровья детей матери нередко полагают, что сидение за компьютером может отрицательно сказаться на здоровье, а потому предпочитают традиционные формы учебы. Отцов же могут привлекать нестандартные, чаще всего мало знакомые им самим образовательные применения новых технологий - возможно, мужчины высоко оценивают именно новизну.

Мужчины значимо отличаются от женщин также по шкале Желание реальную активность сделать виртуальной. Отличие может быть обусловлено склонностью мужчин к домоседству. Однако ввиду довольно низких абсолютных средних баллов (менее 1, что означает колебание ответов между "никогда" и "достаточно редко") и у мужчин и у женщин данный результат нуждается в дополнительной проверке.

Оценки женщины - постоянного пользователя Интернета, данные мужчинами и женщинами, схожи; имеется лишь одно существенное различие по уже упоминавшейся шкале (вовлечение детей в Интернет с целью образования). Мужчины в большей степени, нежели женщины, полагают, что владеющая Интернетом женщина должна регулярно применять его для образования детей. Возможно, различие объясняется идентификацией женщин-респондентов с оцениваемым персонажем и отмеченными выше опасениями за здоровье ребенка (в меньшей степени свойственными мужчинам).

Анализ оценок мужчины -постоянного пользователя Интернета гендерных различий не выявил. Как и следовало ожидать, этому персонажу в наибольшей степени приписываются все виды Интернет-активности. Впрочем, различий при оценках постоянного пользователя Интернетом мужчины <-> женщины на обеих выборках не выявлено. Хотя женщине-пользователю Интернета респонденты в среднем приписывают несколько меньшую активность, разница эта статистически незначима.

Типичные россияне, по мнению респондентов, мало пользуются Интернетом. При оценке женского персонажа вновь получены значимые различия по первым двум шкалам. Женщины-респонденты приписывают ей более высокую активность в профессионально-деловом использовании Интернета и менее высокую в вовлечении в Интернет детей с целью образования, нежели это делают респонденты-мужчины. Вполне возможно, что здесь вновь работает механизм самоидентификации. Оценивая соответствующий мужской персонаж, женщины также приписывают ему большую активность в профессионально-деловом использовании Интернета. Что касается шкалы 8 (Виртуальное общение), то респонденты-женщины выше, нежели респонденты-мужчины, оценивают вовлеченность в этот род активности обоих персонажей безотносительно к полу. Вообще пол персонажа в данном случае (типичный россиянин, будь то мужчина или женщина) для респондентов мужского пола значения не имеет, а вот для респондентов-женщин были выявлены значимые различия по трем шкалам. Женщины приписывают мужчине большую Интернет-активность в области занятий с детьми (шкала 2), в развлечениях (шкала 3) и в виртуальном общении (шкала 8).

Наибольшее расхождение в оценках в зависимости от пола респондентов было выявлено при оценке персонажа Мой идеал женщины. Во всех случаях женщины приписывают этому персонажу большую Интернет-активность, нежели мужчины. По пяти шкалам из восьми, а также по суммарной оценке эти различия статистически значимы. Женщины приписывают большую Интернет-активность и Идеалу-мужчине (правда, имеется незначимое исключение по шкале занятий с детьми). Таким образом, можно утверждать, что женщины в большей степени, нежели мужчины, оценивают Интернет-активность как положительную характеристику. Различий в оценке в зависимости от пола персонажа ни у мужчин, ни у женщин не выявлено.

Вообще сопоставляя балльные оценки для всех шкалируемых персонажей, стоит отметить, что респонденты полагают идеальным применять Интернет регулярно, но в количественном отношении умеренно. Не вызывают у них одобрения ситуации, близкие к зависимости, когда в Интернете проводится значительная часть суток. Однако, по мнению респондентов, состояние Интернет-активности населения России остается на очень низком уровне. Даже оценки собственной Интернет-активности респондентов (а они - студенты московских вузов - пользуются Интернетом гораздо чаще, нежели среднестатистический россиянин) далеки от их субъективного идеала.

Говоря о гендерных различиях, отметим их наличие, однако на не очень высоком уровне. Позиций различия насчитывается 19 из 63 (т.е. менее 30%). Однако стоит заметить, что эти различия характеризуются достаточно большой устойчивостью и в 12 случаях атрибутируются 3 шкалам из 9. Это свидетельствует о выявленной закономерности. Женщины оказываются более вовлеченными в профессионально-деловое использование Интернета, мужчины используют Интернет при занятиях с детьми и для виртуального общения. При этом реальные оценки согласуются со стереотипами. Пол оцениваемого персонажа влияет на результат еще реже - 3 случая из 27 (т.е. около 10%), при этом различия выявлены только у респондентов-женщин.

Можно утверждать, что примененная методология является перспективной для решения поставленной задачи выявления гендерных различий в Интернет-активности.

Об авторах

Войскунский А.Е. - Москва, факультет психологии МГУ им. М.В.Ломоносова, старший научный сотрудник, кандидат психологических наук.
Митина О.В. - Москва, факультет психологии МГУ им. М.В.Ломоносова, старший научный сотрудник, кандидат психологических наук, (omitina@yahoo.com).
Список тезисов секции "Психологические аспекты Интернет-среды" (3-я Российская конференция по экологической психологии (Москва, 5-17 сентября 2003г.). Тезисы. М.: Психологический институт РАО, 2003. - 380с.)

Аветисова А.А. ЗНАЧЕНИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ОБЛАСТИ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ (на примере игровой онлайновой активности)
Бабанин Л.Н., Войскунский А.Е., Нелипа О. В. АНАЛИЗ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ ВАЛИДНОСТИ КОМПЬЮТЕРИЗИРОВАННОГО ОПРОСНИКА ГЕНДЕРНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
Войскунский А.Е., Митина О.В. МУЖЧИНА И ЖЕНЩИНА В ИНТЕРНЕТЕ: ГЕНДЕРНЫЕ РЕАЛИИ И СТЕРЕОТИПЫ
Гарбер И.Е. СОЦИОТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ КОЭВОЛЮЦИЯ ОБЩЕСТВА И НАУЧНОЙ ПСИХОЛОГИИ
Дельцова И.А. ИНТЕРНЕТ КАК УСЛОВИЕ РАЗВИТИЯ НОВЫХ ФОРМ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
Инджиголян А.А. СОЦИОТИПЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ (на примере изучения студенческой аудитории Интернет в России и Казахстане)
Кузьмина К.Е. ВЛИЯНИЕ КОМПЬЮТЕРИЗИРОВАННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА МЕЖЛИЧНОСТНЫЕ ОТНОШЕНИЯ В ЮНОШЕСКОМ ВОЗРАСТЕ
Макалатия А.Г. МОТИВАЦИЯ В КОМПЬЮТЕРНЫХ ИГРАХ
Носова О. И. ОБЩЕНИЕ И ДИДАКТИКА В ИНТЕРНЕТЕ: КОММУНИКАТИВНЫЕ АСПЕКТЫ ДИСТАНТНОГО ОБУЧЕНИЯ
Поддьяков А.Н. ПРАВДОПОДОБИЕ И НЕПРАВДОПОДОБИЕ ВИРТУАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ
Травина Л.Л., Якубов Б.В., Ложкина Е.Р. ОПЫТ ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ СРЕДЫ СРЕДСТВАМИ ИНТЕРНЕТА
Чернов И.М. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ДОЛГОВРЕМЕННЫХ ИНТЕРНЕТ-СООБЩЕСТВ

Мужчина и женщина. Винные предпочтения

Ничто так хорошо не характеризует человека, как модные пристрастия. Если недавно выбор вина для большинства россиян определялся исключительно категорией цвета, то сегодня винная карта Москвы не знает географических границ. И в этой области появилась возможность выказывать собственный вкус и предпочтения. Хотя мужским напитком в России всегда считалась водка, а вино относилось к разряду жеманных европейских напитков, скорее женских.

Женщины лучше чувствуют вино

Московский ресторатор Игорь Бухаров говорит о винах, специально сделанных для женщин: «Американцы сейчас разрабатывают большое количество этикеток, дизайнов бутылок, специально основываясь на женском восприятии. И самое главное, что они делают — они выпускают вино гораздо меньшей градусности. Более спиртуозный напиток — это все-таки напиток мужской.

С другой стороны, я встречал большое количество женщин, которые предпочитают терпкие, насыщенные, тяжелые вина, разбираются в них и с удовольствием их выпивают. А мужчины, как ни странно, стараются не пить белые вина, считая их женскими. Наверное, все-таки мужчина, скорее всего, хочет быстрее добиться эффекта опьянения. Большинство женщин, если они садятся выпивать, с удовольствием пьют и полусладкие, и сухие вина. Сладкие сегодня не пьют в таком большом количестве, как было, например, 10 лет назад. После этого они переходят на более легкие вина, полусладкие и сухие, с фруктовыми ароматами, с фруктовым вкусом. Предпочитают после этого переходить на более ванильные, выдержанные в дубе белые вина, они более тяжелые. Потом переходят к легким красным, таким как божоле. А потом уже начинают выбирать».

Игорь Бухаров считает, что сладкий, фруктовый вкус, мармеладные, карамельные оттенки вовсе не обязательно из области дамского кондитерского: «Все эти нотки присутствуют и в винах, которые пьют мужчины. Ликер мужчины пьют тоже. Они говорят: ’Ликер как бы вроде не очень правильно, потому что он сладкий, это не мужское’. А чем сладость убрать? Либо наливаете порцию, которая будет не превышать 20 граммов, чтобы у вас просто это количество обволокло все небо, язык и полость рта — и все замечательно, или вы это пьете не льду.

Существуют такие женщины, которые пьют тяжелые напитки — волевые бизнес-леди. Как раз те люди, которые сегодня заняты бизнесом, они не пьют большое количество алкоголя и они пристрастны. Эти женщины пьют, может быть, да, более мужское вино, они предпочитают насыщенные, яркие танины, мощные бордосские вина, которые мы сегодня считаем мужскими».

Игорь Бухаров объясняет, как следует женщинам пить коньяк: «По-мужски пить нельзя. Или должна быть совсем маленькая порция, что делается на Западе, другой формы бокал должен быть. Так называемый ’тюльпан’ не очень приспособлен для питья хорошего коньяка, а если он вытянутый, то получается, что спиртуозность уходит, вы уже чувствуете другой запах — запах фруктов. В вине это может быть кожа, может быть, даже каменные нотки какие-то есть».

«Последовательнее начинает чувствовать вкус к вину женщина. У них есть время запомнить. Есть школа, в которой мы обучаем азам понимания вина, и я могу вам сказать, что большинство тех, кто ходит туда, это женщины. И если женщина все-таки решила для себя что-то до конца попробовать, она более усидчива, чем мужчина. Женщины чувствуют вино лучше, потому что они в меньшей степени курят и более утонченные. Французы даже говорят, что лучшие сомелье — это женщины. Но надо дальше дать себе отчет, что если это ее работа, то это достаточно тяжело, и вы не всегда встретите сомелье — женщину», — считает Игорь Бухаров.

Женщины — лучшие сомелье

Из женщин получаются лучшие сомелье еще и потому, что покупатель вина в ресторане главным образом мужчина. Ему трудно бывает отказать женщине, тем более красивой.

Юлиана Григорьева — одна из лучших сомелье России рассказывает, как определить, с кем за столиком говорить о выборе вина: «Надо поздороваться, и в твоем распоряжении есть пять секунд — как-то обратить на себя внимание и понять, кто будет лидировать, во всяком случае по винной карте, но что самое главное — по оплате чека. Это очень важный момент, потому что просто неприлично со стороны сомелье выставлять мужчину, который платит, в таком свете, что он рассчитывал, например, на одну цену, а ему приносят в три раза больше. Ты подходишь, говоришь ’здравствуйте’, ты видишь, какая обстановка, насколько она натянута, развязна, спокойна, ты людей как бы уже читаешь. И сразу видно. ’Давайте я вам вино порекомендую. Дать вам винную карту? ’ — Либо они говорят: ’Мы сами’, либо кто-то начинает спрашивать: ’А вот это какое? А вот это какое?’».

- Как и что выбирают мужчины и женщины, если, скажем, это отдельные компании?

- Мы говорим о людях, которые, в общем-то, понимают в вине. Как мне кажется, нет строгой градации. Вот как в музыке, нельзя же сказать, что мужчины слушают марши, а женщины — вальсы. Есть, конечно, предпочтения, например, в основном мужчины предпочитают красные вина, да еще и такие яркие, насыщенные, более терпкие. Дамы, как правило, любят более мягкие вина, предпочтения отдают либо белым, либо красным более легким, совсем мягким. Все, что очень насыщенно, выдержано в бочке, темного цвета, как правило, дамы не воспринимают.

Шампанское, мне кажется, любят и те, и другие, но пьют в основном женщины. Есть, конечно, и некоторые мужчины, предпочитающие наслаждаться шампанским. Вот у нас человек приходил, всегда брал бокальчик «Дон Периньона» и клубнику, посыпанную перчиком, всегда так пил.

То есть сексуальное поведение человека, его пол не влияет все-таки на то, что вы будете пить. Вот взять два типажа психологических — две дамы, одна вся такая домашняя, веселая пампушечка, другая — работает, строгая бизнес-леди, - и это не значит, что та, которая бизнес-леди, будет пить что-то крепкое, а пампушечка будет пить что-то мягкое; наоборот, скорее всего, пампушечка скажет: «Я очень люблю коньяк с сыром», а вот бизнес-леди скажет: «Я люблю вино». Скорее всего, так будет психологически, независимо от того, какой человек.

- Юля, вы психолог. Вы можете как-то определить по виду, по внешним каким-то атрибутам женщины, что она может предпочесть?

- Я все-таки считаю, что на сегодняшний день нельзя сказать, что ’вот эта женщина пьет только красное вино’. Мне кажется, у женщин есть набор того, что она пьет, но в определенном обстановке. Если она выглядит сегодня празднично и нарядно, я бы ей предложила бокал какого-нибудь легкого искрящегося шампанского, не обязательно самого дорогого, а какого-нибудь из белого сорта винограда. Если она уставшая, но все та же сильная женщина, может быть, я ей предложила бы рюмочку коньячку. То есть мы любим разное, в зависимости от настроения.

- Про мужчин можно сказать то же самое, что у них есть набор, который они в разных обстоятельствах применяют? Или они все-таки более консервативны в своих пристрастиях?

- Мне вообще кажется, что наши мужчины вино не пьют, они им балуются. Пьют они все-таки крепкие напитки, вот так с душой, с чувством, с толком, с расстановкой, а вот вино — это пока все-таки дань моде и что-то такое новое и интересное. Да, покупают, особенно богатые люди покупают домой, затаривают погреба — мутоны, «Шато Марго», «Мутон Ротшильд», дорогое, все красивое, всего много. И вдруг раз — пришла компания, и все выпили. Это неправильно, не тот подход.

Сейчас уже неприлично, в конце концов, ничего не понимать в винной карте, если тебе ее принесли. Но мне кажется, что какой-то вот большой любви они не испытывают. И у меня даже такое ощущение, что если бы у них был выбор - они, может быть, и взяли бы один бокал вина, но дальше с удовольствием выпили бы чего-то другого — коньяк, виски, может быть, ром с колой. В основном виски, конечно, много пьют.

- Можно говорить о напитках с женским или мужским характером?

- Да, вот это можно. Причем мне кажется, что, как и сами напитки разделить, например, вино женское, а водка мужская, так и внутри напитка разделение существует. Если взять вино, есть даже такое понятие (хотя французы его не очень любят, они считают, что слишком грубовато сказано, тем не менее): Бордо — это мужской характер вина, а Бургундия — это женский характер. Это разные сорта, Бордо – насыщенные, толстая кожица, цвет яркий, а в Бургундии один сорт красный — «пино нуар» — легкий, прозрачный, такой вот нежный, пахнет малиной, такой тонкий. Но это не значит, что пьют женщины и мужчины, а просто характер у вин такой.

Или в самом Бордо «Шато Мутон Ротшильд» — знаменитое вино, оно из деревушки Пайа, — с мужским характером, там преобладает «Каберне Савиньон», такой строгий, сильный стиль. Или рядом деревушка, она называется Марго, и одноименное вино — «Шато Марго» — тоже мировая классика вин, но оно более мягкое, женское.

Виски — мне кажется, в них тоже можно найти разделение. Вот если бы я советовала даме виски, я бы предложила женский цветочный характер, выискала бы у напитка, и сказала бы — ирландский. Они всегда пахнут какими-то цветами, более легкие. А вот если бы я выделяла мужской характер виски, я бы взяла какой-нибудь односолодовый шотландский — они торфом чуть-чуть пахнут, дымка запах, все это солод на торфе, в общем, есть такая мужская нота. Вот я бы так разделила тоже — мужской виски и женский.

Источник: AKCYZ.UA