Цет в брэндинге Опции

[Александр Вакуров]

Спокойный синий

www.adme.ru

05 октября 2012

В мире миллионы логотипов, в которых использован синий цвет. Считается, что синий — цвет чистоты, порядка, спокойствия и интеллекта. А еще он просто красивый.
AdMe.ru продолжает цикл статей о цвете в брендинге. На очереди синий во всем его холодном многообразии.
Гете говорил: «Насколько охотно мы следуем за удаляющимся предметом, настолько же охотно мы смотрим на синий цвет, и не потому, что он на нас наступает, а потому, что он влечет нас за собой».
А Кандинский считал, что синий — это цвет покоя: «Чем глубже синий цвет, тем сильнее он зовет человека в бесконечность, будит в нем стремление к чистому и, наконец, к сверхъестественному. Синий — это типично небесный цвет».

Ассоциации:
С голубым цветом ассоциируется прохлада, порядок, рациональность, дисциплина, честность и искренность, благородство. Этот цвет связан с интеллектом и умением умиротворять с помощью слов.
Синий — прежде всего успокаивающий цвет. Он способствует физическому и ментальному расслаблению, создает атмосферу безопасности и доверия. В то же время это цвет тайны.
Синий цвет создает атмосферу безопасности и доверия: его рекомендуют для оформления учебных аудиторий, кабинетов.
Синий ассоциируется с водой, воздухом, море, небом, успокаивает, создаёт ощущение комфорта. Цвет стабильности, удовлетворённости.
Символизирует вечные ценности, глубокие раздумья, внимание, самоуглубление; символизирует высоту и глубину (воздушная перспектива, создающая ощущение пространства, обычно синего цвета).
У многих народов символизирует вечность. Он также символизирует доброту, верность, постоянство, расположение, а в геральдике обозначает целомудрие, добрую славу и верность.
В христианстве синий символизирует искренность, благоразумие и набожность. В голубой цвет красят купола православных храмов, освященных в честь Богородицы.
В английском языке синий цвет символизирует печаль, меланхолию, депрессию или просто состояние глубокой задумчивости.
В связи с тем, что темно-синий близок к черному, некоторые народы придают синему сходное с черным значение: в древнем Египете, у некоторых народов Южной Африки он символизировал печаль, траур. Во Франции синий — это страх и ужас. У французов есть выражение «синий ужас», есть сказка о «Синей бороде».

Факты, которые вы, возможно, знали:
В Древнем Риме к синему цвету относились враждебно. Синий для римлян — цвет варваров (кельты и германцы раскрашивали тело в синий цвет) и траура. А голубые глаза считались чуть ли не физическим недостатком.
Изначально в японском языке не было различий между синим и зелёным цветом, и для их обозначения применялось одно слово — аой. Отличать синий и зелёный в образовательных пособиях начали только в середине 20 века, но даже сегодня словом аой могут обозначать цвет растительности.
Синий входит в основные цвета любых цветовых моделей. Например, в RGB у дизайнеров и «красный, синий, желтый» у художников.
Синий сигнальный свет применяется для небольших расстояний, так как его лучи сильно рассеиваются (военная, железнодорожная сигнализации).
Цвет неба кажется синим вследствие рэлеевского рассеивания солнечного света. Вода в толстом слое кажется синей из-за максимума поглощения в области около 750 нм, однако тяжёлая вода бесцветна, так как максимум её поглощения — ~950 нм. Коротковолновые составляющие солнечного спектра рассеиваются в воздухе сильнее, чем длинноволновые. Именно поэтому мы видим небо синим — ведь синий цвет находится на коротковолновом конце видимого спектра.
Синий цвет считается «королевским», потому что синие природные красители принадлежат к наиболее редким, а значит самым ценным и дорогим. Практически единственным природным синим пигментом была ляпис-лазурь, а драгоценным камнем — сапфир. В Средние века был синтезирован ультрамарин, а из Америки привезено натуральное индиго. Только в конце XIX века, после появления анилиновых красителей, живописная палитра обогатилась несколькими синими красителями.
Традиционное иносказательное название Монголии — «страна синего неба» (монг. хөх тэнгэрийн орон).
В английском языке black and blue означает синяк. «Синяки под глазами» — усталость.
В России синий цвет связывается с употреблением алкоголя. «Синяк» — много пьющий человек, «синячить» — пить алкоголь в большом количестве.
В древнем Египте синий использовался для обозначения правды.
Выражение «голубая кровь» для людей высокого происхождения по первой версии произошло из убеждения, что вены у испанских аристократов «более синие», чем у простых людей. Однако, когда белые люди начали использовать негров как рабочую силу, рабы заметили, что у них на руках вен не видно, однако у их хозяев есть голубые вены, из чего ошибочно сделали вывод о «голубой крови» у «высшего света».
Выражение «синий чулок» по отношению к учёной даме восходит к XV веку — когда в Венеции собиралось общество мужчин и женщин, занимающихся изучением наук, синие чулки были их отличительным атрибутом одежды. Этот обычай был позаимствован парижскими интеллектуалами в 1590-х годах. Сам термин возник в Англии в 1750 годах.
Оттенки синего

Лазурный, синий, тенарова синь, темно-синий, деним, индиго, лавандовый, ночная синь, перванш, персидская синь, берлинская лазурь, королевский синий, сапфир, стальной синий, ультрамарин, светло-синий, бейби-блю, маренго, синий святого Патрика, азур, ляпис-лазурь, цвет морской волны, голубой, бирюзовый, сине-фиолетовый и так далее, и тому подобное.
Вода
Едва ли не все относительно светлые оттенки синего применяются в айдентике брендов воды на сплошной основе. Что, в общем-то, логично и обоснованно. А вот красный или — не дай бог — желтый логотип вызвали бы удивление и вряд ли способствовали бы успеху. Вода — голубая, все остальное — какая-то грязная вода со странными примесями. Компания Pepsico использовала стойкую ассоциацию со свежестью, водой и прохладой на синий цвет в айдентике главного своего бренда — Pepsi. Синий цвет впервые появился в красном логотипе газировки в 1950 году и со временем все больше отвоевывал позиции, пока не достиг максимума в предыдущей версии логотипа и упаковки, сохранив этот же максимум и в айдентике, принятой в 2008 году.




Водка
Синий цвет распространен и среди водочных брендов. По той же самой причине — свежесть и чистота воды, которая лежит в основе водки. В каком-то смысле создание подобного рода ассоциаций является введением в заблуждение (потому что вода все-таки вкуснее, полезнее, и от нее не так передергивает), но запретить использование синего в водочной айдентике никто не сможет, да и не собирается.





Авиакомпании
От воды переходим выше — к синему-синему небу. В небе существует только одна категория брендов — авиаперевозчики. И они передают свою воздушность и легкость посредством синевы в логотипе. Удивительно, но авиакомпаний с синими логотипами далеко не подавляющее большинство. В основном они стараются выделиться, стать цветным пятном в довольно однообразном, хоть и невероятно красивом небе.


Социальные сети
Сразу несколько главных мировых социальных сетей имеют синие логотипы: facebook, Twitter, flickr, Вконтакте. Павел Дуров, основатель vk.com, признавался, что выбрал синий цвет в качестве основного в силу его нейтральности: «Синий никого не раздражает», а Марк Цукерберг, как гласит легенда, выбрал синий, потому что он дальтоник, и ему удается хорошо различать только этот сегмент спектра.



IT и техника
Техника и технологии в наше время наиболее тесно связаны с металлом, который имеет синевато-серый оттенок, но серый — это слишком уныло, а вот синий — в самый раз. Возможно, именно с этим связано обилие IT-компаний с синими логотипами.





Автомобили
Айдентика разных оттенков синего не чужда и автопроизводителям.





Почта
Мы очень хотели пошутить на тему синего логотипа «Почты России» — мол, так они пытаются успокоить граждан, разъяренных из-за качества предоставляемых услуг, но в мире довольно много куда более дружественных клиенту почтовых служб, которые также применяют синий цвет в своей айдентике. Например, шведская почта и американская Priority Mail.



Банки и платежные системы
Спокойствие, уверенность и надежность — эти ассоциации на синий цвет приводят к тому, что в мире огромное количество банков и платежных систем, выбравших синий цвет.







И многое другое

Компания Blizzard, разработчик таких игр, как World Of Warcraft, Diablo и Starcraft использует в своем логотипе синий как цвет магии и колдовства.

Гигант Unilever, производящий любую бытовую химию и еду, выбрал в качестве своего товарного знака синюю букву U, наполненную графическими символами, обозначающими чистоту, свежесть, заботу и уют. В любом другом цвете эти символы смотрелись бы не так спокойно и гармонично.
Ксения Лукичева
AdMe.ru

[Александр Вакуров]

Отборный желтый

27 октября 2011


AdMe.ru и BBDO Branding продолжают цикл статей, посвященных цвету в брендинге.
Попробуем хотя бы чуть-чуть улучшить настроение в эту серую осень с помощью цвета. Сегодня поговорим о желтом — самом солнечном, позитивном, жизнерадостном и при этом самом информационном, потребительском и "дешевом" цвете.

Каждый день должен содержать яркий поступок.
Пусть даже самый нелепый.
Пусть даже это будет желтый шарф,
завязанный на березе.
Йозеф Эметс

Факты, которые вы, возможно, и знаете:
Желтый — цвет Солнца, поэтому зачастую символизирует тепло, счастье и удовольствие. Это цвет легкий и теплый, он вызывает у человека положительные эмоции, ассоциируется с радостью и весельем, наполняет энергией и придает жизненные силы. Если вы считаете, что вас не любят, не понимают, или же вас гнетет чувство внутренней закрепощенности, используйте желтый цвет!
Этот цвет стимулирует ментальную активность. Предпочтение желтого означает стремление к независимости, поиск новых знаний.
Желтый цвет оказывает теплый, подбадривающий эффект. Желтый помогает нам надеяться и ожидать лучшего, однако данные многих исследований доказывают, что желтый цвет в больших объемах вызывает взволнованность в мозгу и отражается на поведении человека.
Это самый яркий цвет спектра.
Слова "желтый", "зеленый" и "золотой" — одного происхождения. Слово "зеленый" образовалось на базе общеславянского zelen и является родственным прилагательному "желтый". Кроме того, слово "желтый", а также немецкое Gold — "золото", "зола" (т.к. зола серо-желтая) того же корня, что и "золото". Со временем представления о цвете часто меняются, а древнее чередование звуков "г" и "з" восходит еще к индоевропейской эпохе.
Желтый — женский цвет, это цвет интуиции, присущей женскому началу. В Древнем Египте желтый олицетворял женщину. В греческой мифологии этот цвет принадлежал Афродите, Афине, а на Востоке желтый и белый взаимозаменяемы и желтым означается женское начало Инь.
В Бразилии этот цвет — символ отчаяния, у мусульман Сирии — символ смерти. В Китае желтый цвет очень популярен и долгое время считался священным, так как он является символом империи, власти и великолепия. Желтый для Америки означает процветание. Для русского человека желтый цвет — это знак разлуки и измены.
Во время массовых заболеваний и карантина в Европе вешали желтый флаг. До XII века желтый цвет ассоциировался только с радостью и счастьем, но после XII века он стал характеризовать продажность, прелюбодеяние и предательство. Даже Иуду начали изображать в желтых одеждах. Также желтую одежду давали жертвам инквизиции.
По словам Конфуция, "знак веры заключен в желтом цвете". Желтый — символ божества, богатства, удачи и достижений во многих мировых религиях (буддизм, иудаизм, тантризм, ислам).
В английском языке желтый цвет ассоциируется с трусостью. В арабском "желтой улыбкой" называют неискреннюю. Во французском языке "желтый смех" (rire jaune) — искусственный, деланый.
После выхода журнала "Yellow Book" в Англии желтый цвет надолго сделался символом всего странного и эксцентричного, обозначив собой целую эпоху, связанную с именами Оскара Уайльда и Обри Бердсли. Желтый подсолнух Оскара Уайльда нашел продолжение в оранжевой морковке, украшавшей костюм Алексея Крученых. А Маяковский неизменно вызывал фурор своей знаменитой желтой блузой. Появление этого необычного костюма он объяснял случайностью: "Костюмов у меня не было никогда. Были две блузы — гнуснейшего вида. Испытанный способ — украшаться галстуком. Нет денег. Взял у сестры кусок желтой ленты. Обвязался. Фурор. Значит, самое заметное и красивое в человеке — галстук. Очевидно, увеличишь галстук, увеличится и фурор. А так как размеры галстуков ограничены, я пошел на хитрость: сделал галстуковую рубашку и рубашковый галстук". И еще цитата: "Я — нахал, для которого высшее удовольствие ввалиться, напялив желтую кофту, в сборище людей, благородно берегущих под чинными сюртуками, фраками и пиджаками скромность и приличие".
В настоящее время во всем мире признаны смайлы желтого цвета.
Графитовые карандаши красят в желтый цвет. Это связано с тем, что исторически лучший графит был в Китае и в желтый цвет красили только китайские карандаши.
Указом Николая I, узаконившим в дореволюционной России проституцию и публичные дома, проституткам вменялось в обязанность иметь специальный "желтый билет", в котором в частности подробно описывалось состояние их здоровья.
Желтый свет имеет минимальное рассеивание в атмосфере, поэтому используется как сигнальный, предупреждающий цвет. Часто идет в сочетании с черными косыми полосами для повышения контрастности.
Желтый сигнал светофора означает, что запрещено начинать движение по перекрестку, но можно продолжать уже начатое движение. Желтая карточка в футболе означает предупреждение.
Выражение "желтая майка лидера", обозначает человека, опережающего в чем-либо всех остальных. Желтая майка была впервые введена на велогонке Tour de France 1903 года. Желтый цвет майки связан с газетой L’Auto, которая спонсировала Тур и печаталась на желтой бумаге. Сейчас желтая майка используется во многих других велогонках, в лыжном спорте и биатлоне.
Желтой прессой называются низкопробные издания, гонящиеся за сенсациями и сплетнями. Термин происходит от комикса The Yellow Kid, печатавшегося в 1894–1898 годах в газетах New York World и New York Journal American. Обе газеты были известны тем, что сообщали об убийствах, несчастных случаях и т. п., чтобы развлечь читателей. Кроме того, они начали между собой полемику из-за авторства на комикс. Третья газета назвала их "желтой прессой", и выражение стало крылатым.
Желтый дом — разговорный термин, означающий психиатрическую лечебницу. Стены в таких заведениях часто красили в желтый цвет. Считалось, что это успокаивающе действует на пациентов.

Оттенки желтого


100% Yellow — самый яркий оттенок желтого, в нем полностью отсутствуют остальные три составляющие CMYK. Простая формула делает этот оттенок самым распространенным.



Золотистый желтый получается, если добавить в желтый немного мадженты. Это группа желто-оранжевых оттенков, свойственных, например, природному янтарю или меду. По сравнению с чистым желтым этот цвет воспринимается более дружелюбным и естественным за счет своей теплоты. Он чаще встречается в природе. Его чаще других используют для имитации золотого цвета


Лайм — оттенок между желтым и зеленым, назван так по цвету фрукта. Он получается путем добавления в желтый небольшого количества синего. Это более холодный и свежий оттенок, незаслуженно редко использущийся в рекламе и брендинге.



Оливковый — это темный оттенок желтого. Близок к цвету зеленых плодов оливкового дерева. Может быть сформирован добавлением небольшого количества черного в желтую краску. При дальнейшем добавлении черного оливковый переходит в охру. Цвет способствует спокойствию и умиротворению. Его часто используют в интерьерах, несмотря на то что он поглощает достаточно много света, затемняя пространство, и требует яркого освещения.



Лимонный — это желтый более светлого оттенка. Его можно получить, если немного разбавить желтый белым цветом.

Желтый цвет активно используется в рекламе, поскольку человеческий глаз замечает его первым и он дольше других цветов остается в памяти. Но эти чудесные свойства желтый приобретает лишь в соседстве с насыщенными, контрастными ему цветами. Самый выгодный сосед для желтого — это, конечно, черный. По степени контрастности эта пара превосходит даже черно-белое сочетание.


Желтый с черным — самое яркое и агрессивное цветовое сочетание, его мы встречаем в объектах, требующих повышенного внимания. В природе — это окрас ядовитых, опасных для жизни животных. В жизни человека повышенное внимание требуется, например, на дорогах или на стройке, при спешке: такси, ограждающие ленты, рабочая техника, навигационные указатели, предостерегающие знаки и т.д. А все потому, что это сочетание — одно из самых легко различимых для глаза.



Желтый с белым — воплощение света и тепла. В рекламе как самостоятельное сочетание оно используется редко, т.к. имеет слабый контраст, но встречается в оформлении товаров или интерьера, если нужно создать ощущение тепла и уюта, нежности и дружелюбия.



Желтый с зеленым — самое веселое сочетание. Два самых "несерьезных", открытых цвета в соседстве создают летнее, очень солнечное настроение. К тому же это сочетание четко ассоциируется с флагами таких солнечных стран, как Ямайка, Бразилия и многих африканских стран. С этим сочетанием легко переборщить, в больших количествах оно будет раздражать и вызывать недоверие.



Синий — яркий цветовой контраст для желтого. Сочетание содержит в себе яркость и глубину одновременно. Оно очень заметно и часто используется для товаров массового потребления, а также часто встречается в спортивных товарах.



Красный усиливает такие качества желтого, как позитив и теплота, получается очень дружелюбная смесь. Это сочетание часто используют для создания ассоциаций с доступностью и простотой, например в индустрии фастфуда. Часто встречается среди брендов развлекательного характера: Chupa-Chups, M&M`s (Красный и Желтый), герои Disney, клоун Рональд Макдональд и т.д.

Примеры использования желтого цвета в коммуникациях
Выделение/информативность


Желтый быстрее других цветов считывается мозгом, поэтому его активно используют, если необходимо что-то выделить, быстро донести информацию или просто привлечь внимание. Именно привлечь внимание, а не заявить лидерскую позицию или агрессивно сказать о себе, как это позволяет сделать красный. Для того чтобы желтый работал сильнее, часто используются темные подложки — особенно сочетание желтый + черный. Вот как это работает.
История культового телефонного справочника Yellow Pages берет начало в 1883 году. В одной из типографий, которая печатала телефонные справочники, закончилась бумага обычного цвета. Тогда им пришлось использовать единственную оставшуюся бумагу — желтую. Этот выпуск справочника привлек внимание огромного количества людей и имел невероятный успех. Именно эта случайность послужила вдохновением для Рубена Доннели, который в 1886 году создал бренд "Yellow Pages", став основателем целой индустрии.

Классическая бумага для заметок производится компанией 3M c 1968 года (под названием Post-it — c 1980-го). Журнал Fortune включил ее в список важнейших изобретений XX века. В самом распространенном виде она конечно же желтого цвета и имеет размеры 76 на 76 мм.


Yellow Cab был основан Джоном Херцем в 1915 году. К этому времени на рынке существовало множество компаний, занимающихся услугами такси. Конкуренция была невероятно высока, и дифференцироваться от конкурентов было практически невозможно. Для достижения своих бизнес-задач Херц нанял консультантов, которые убедили его в том, что желтый — самый заметный и привлекающий внимание цвет. Консультанты посоветовали перекрасить все машины таксопарка в желтый. Таким образом, компании Херца удалось выиграть конкуренцию и увековечить традицию "желтых такси", существующую и по сей день. А в 1929 году Херц решил основать собственную компанию по выдаче автомобилей в аренду. Убедившись на практике в перспективности желтого цвета, он принял решение перенести знаменитую цветовую гамму и на логотип своей новой компании Hertz Rent-a-Car.


Интересен пример компании Nikon, основные цвета которой черный и желтый. При этом для крышных установок они выбрали именно желтое написание логотипа. Мало кто решается на такой шаг — ведь днем этот цвет почти незаметен на фоне солнечного неба, но вот ночью все риски оправданы и вывески Nikon ночью заметнее всех остальных!


Международная неправительственная организация Amnesty International привлекает внимание к нарушениям прав человека и выступает за соблюдение международных стандартов. В ее задачи входит мобилизация общественности для оказания давления на лиц, нарушающих права человека. Фирменные цвета организации — ярко-желтый и черный — лучше всего привлекают к себе внимание.




Простота, доступность, скидки
Желтый цвет очень часто используется компаниями, занимающимися прямыми продажами, для привлечения внимания. Самый распространенный цвет для надписей о скидках и различных акциях, конечно же, желтый. Даже ИКЕА, когда нужно привлечь внимание к скидкам или акциям, может адаптировать цвета своего логотипа, используя сочетание желтого с черным.
Компания Best Buy впервые представила свой знаменитый желтый логотип-ценник в 1987 году, он олицетворяет низкую стоимость и дружелюбную клиентоориентированную политику бренда.



Миссия компании BIC — делать жизнь потребителей легче. Продукты BIC обеспечивают доступные решения повседневных потребностей. Так происходит с момента создания первого продукта — шариковой ручки BIC Cristal, одновременно простой и надежной.



Еще два примера использования желтого цвета автопроизводителями в массовом сегменте: Renault и Opel. Это доступные машины, хотя и не позиционируют себя таковыми.


Энергичность, бодрость, скорость
Сразу начнем с одного из самых ярких примеров — DHL. Бренд использует в своем логотипе сочетание теплого желтого и красного цветов. Желтый цвет отлично подчеркивает ценности компании, ее скорость, энергию и динамичность. И словно в подтверждение наших слов, пока мы писали эту статью, DHL выпустила рекламные баннеры со слоганом "Желтый — цвет скорости".



Еще один пример использования желтого для декларации скорости — Western Union. Ценностями этого бренда являются скорость, доверие, надежность и удобство, что позволяет компании всегда быть рядом со своими клиентами, когда им так нужна поддержка.


Компания Lipton была создана в конце XIX столетия Томасом Липтоном в Глазго, Шотландия. Под лозунгом "с плантации прямо в чашку" Липтон хотел сделать чай популярным и доступным напитком для всех — продуктом высокого качества, но по разумной цене. С самого начала продаж на рынок были предложены три сорта чая Lipton. Лучший из них назывался Quality-1, он продавался в желтой упаковке с красной эмблемой Lipton. Сейчас этот сорт известен всему миру как Lipton Yellow Label. Чай Lipton с желтой упаковкой распространяется в 150 странах, но при этом его не продают в самой Великобритании. Основным продуктовым преимуществом продукции чайного бренда Lipton является содержание теанина, способствующего стимуляции активности головного мозга, выработке энергии и хорошего настроения. Именно поэтому бренд Lipton позиционирует себя как напиток, вызывающий прилив бодрости и творческого вдохновения.

Дружелюбие, общение, fun
Желтый — это очень позитивный, дружественный и открытый цвет. Даже в категориях, где традиционно считается, что нужно подчеркивать серьезность и профессионализм, есть место желтому.
Итальянский банк "нового поколения" CheBanca! основывается на консультационно-обучающей модели. В брендинге он использует очень редкое сочетание белого и желтого; в оформлении интерьера — абсолютно прозрачные стены, помещения без перегородок и мобильные офисы с яркой желтой подсветкой, которые легко можно установить где угодно. Все это в сочетании с совершенно новыми стандартами обслуживания клиентов (например, менеджер и клиент находятся по одну сторону стола и общаются как хорошие знакомые) формирует имидж дружелюбного, понимающего и доступного каждому банка.



Raiffeisen BANK — хороший пример того, как традиционно "опасное" сочетание желтого и черного можно превратить в очень дружелюбное. Его яркий эмоциональный образ показывает что банк — не что-то формальное, холодное и незнакомое, а напротив — теплое и близкое. Cлоган банка: "Разница в отношении".


И еще один банк, который позиционируется как банк-друг — новозеландский ASB. Он общается на равных и говорит с клиентами на одном языке. Вся его коммуникация построена на нюансах общения и оборотах разговорной речи.



Теперь представитель сферы коммуникаций — знакомый всем Билайн. После ребрендинга 2005 года многие сулили новому дизайну недолгую жизнь и не верили, что "опасное" сочетание цветов может принести какие-то полезные плоды. Однако идея, заложенная в бренд, смогла перебороть стереотипы в сознании людей, и теперь желто-черный образ Билайна прочно ассоциируется с яркостью, простотой, дружественностью и положительными эмоциями.



Австралийский винный бренд Yellow Tail осуществил настоящую революцию на рынке вина. Этот винный бренд полностью поменял отношение к категории. Для Yellow Tail вино — это доступный, легкий напиток для каждого. Философия бренда отразилась и на имидже: это яркая, лаконичная упаковка, дружелюбный и динамичный кенгуру (символ бренда), а также простые вкусовые сочетания и текстура. Бренд Yellow Tail уделяет особое внимание сегменту молодых, активных и общительных потребителей вина.




Эпатаж, превосходство, сарказм
Желтый цвет также может использоваться, если нужно подчеркнуть свое отличие, непокорность, несогласие.



Автомобили Lamborghini стойко ассоциируются с ярко-желтым цветом. Толчком, заставившим производителя тракторов собственной конструкции Ферруччо Ламборгини, заняться разработкой спортивных суперкаров, послужил конфликт с Энцо Феррари. Ламборгини заинтересовался спортивными автомобилями и посетил офис производителя Ferrari, намереваясь заказать себе авто и исправить некоторые недостатки и недоработки в модели Ferrari 350GT. Но Энцо Феррари не захотел выслушать человека, имеющего опыт и свои плодородные идеи, способные значительно повысить производительность автомобиля. Мало того, Энцо отправил того заниматься "своим делом" с замечанием, что "Lamborghini никогда не станет достойным соперником его автомобилям". Через год после описанных событий, в 1963 на автошоу в Турине, Ламборгини представил публике свою первую Lamborghini 350 GT.

Компания Евросеть с момента своего появления привлекла к себе внимание эпатажной рекламой и пиаром. И разумеется, основной цвет этого бренда — ярко-желтый — сыграл ему на руку, поддержав вызывающий имидж. Евросеть настолько крепко застолбила за собой этот цвет на своем рынке, что даже ребрендинг 2011 года и явное смягчение образа в сторону большего дружелюбия не коснулись этого цвета.



Хулиганские надписи на желтых плакатах, рекламирующих французский обувной бренд ERAM, весьма фривольны и легкомысленны. Если вкратце, то смысл у них один: ради обуви, цена которой всего-навсего 40–50€ люди шли на разнообразные жертвы. И вы должны быть сумасшедшим, чтобы платить больше.


Сюда же мы решили добавить и Wonderbra. Эта компания, известная своими эпатажными рекламами также активно использует желтый цвет в своей коммуникации.




Индустриальный желтый
Техника и транспортные службы



По уже упомянутой причине "быстрого считывания" желтый цвет стал традиционным для различного рода специальной техники и обслуживающих служб: Karcher, Dyson, инструментов Stanley. Сигнальный, различимый издалека желтый цвет техники обозначен во многих справочниках цветов как Caterpillar Yellow.
Отборный желтый (Selective Yellow) — цвет противотуманных автомобильных фар. Использование этого отенка желтого в фарах обусловлено его способностью улучшать видимость, удаляя голубой цвет от света фар, так как свет в голубой области диапазона труден для зрительного восприятия человека. Отборный желтый не ослепляет водителя при дожде, тумане, снеге и не создает бликов на мокрой дороге. Этот оттенок лежит вне гаммы RGB — такой чистый желтый не может быть получен с помощью средств RGB.

Индустрия энергетики
Так как желтый придает "тепло и жар" любому сочетанию цветов, он традиционно используется в энергетической сфере.




Пищевая промышленность
Желтый цвет стимулирует аппетит, поэтому он наряду с красным часто используется в пищевой промышленности. McDonalds, отказавшись от красного цвета в пользу зеленого, оставил за собой желтый цвет.




Национальный цвет
Желтый цвет далеко не самый любимый и распространенный национальный цвет. Можно выделить стойкое сочетание красного с желтым, ассоциирующееся с Испанией. Желто-зеленое сочетание характерно для Бразилии и Литвы. Желтый в сочетании с голубым для многих будет прочно ассоциироваться с Украиной. Желтый — важный государственный цвет для Вьетнама, Румынии и Молдавии, Македонии, многих южноамериканских и африканских стран.
Несмотря на отсутствие желтого на флаге Таиланда, он является цветом Его Величества, и это второй по значимости цвет для страны.



Cамые известные шведские бренды IKEA (который, правда, уже не очень-то и шведский) и METRO в своих логотипах используют сочетание синего и желтого, идентичного флагу страны. Cюда же можно добавить фарма-бренд AstraZeneca, шведского почтового оператора Posten, мирового лидера в производстве оборудования, материалов для сварки и резки ESAB.
Любим желтый цвет и немцами, имеющими красно-желто-черный национальный флаг. Этот цвет лежит в основе стиля не только уже упоминавшихся немецких брендов Karcher и Opel, но и национальной немецкой почты Deutsche Post, берлинской транспортной компании BVG, а также Commerzbank — второго по величине банка Германии. Клеи UHU, энергетическая компания Yellow Strom, производитель электрических соединителей Harting, немецкие авиакомпании Condor и Lufthansa также используют желтый.




И в заключение, наша традиционная задача на засыпку. "Желтый" приз получит тот, кто наиболее полно ответит на следующий вопрос: какие премиальные бренды, активно использующие желтый цвет в своей коммуникации, вы знаете?


Михаил Губергриц, Нани Когуа,
Юлия Лось и Анастасия Тарасова
специально для AdMe.ru