Цет в брэндинге Опции

[Александр Вакуров]

Спокойный синий

www.adme.ru

05 октября 2012

В мире миллионы логотипов, в которых использован синий цвет. Считается, что синий — цвет чистоты, порядка, спокойствия и интеллекта. А еще он просто красивый.
AdMe.ru продолжает цикл статей о цвете в брендинге. На очереди синий во всем его холодном многообразии.
Гете говорил: «Насколько охотно мы следуем за удаляющимся предметом, настолько же охотно мы смотрим на синий цвет, и не потому, что он на нас наступает, а потому, что он влечет нас за собой».
А Кандинский считал, что синий — это цвет покоя: «Чем глубже синий цвет, тем сильнее он зовет человека в бесконечность, будит в нем стремление к чистому и, наконец, к сверхъестественному. Синий — это типично небесный цвет».

Ассоциации:
С голубым цветом ассоциируется прохлада, порядок, рациональность, дисциплина, честность и искренность, благородство. Этот цвет связан с интеллектом и умением умиротворять с помощью слов.
Синий — прежде всего успокаивающий цвет. Он способствует физическому и ментальному расслаблению, создает атмосферу безопасности и доверия. В то же время это цвет тайны.
Синий цвет создает атмосферу безопасности и доверия: его рекомендуют для оформления учебных аудиторий, кабинетов.
Синий ассоциируется с водой, воздухом, море, небом, успокаивает, создаёт ощущение комфорта. Цвет стабильности, удовлетворённости.
Символизирует вечные ценности, глубокие раздумья, внимание, самоуглубление; символизирует высоту и глубину (воздушная перспектива, создающая ощущение пространства, обычно синего цвета).
У многих народов символизирует вечность. Он также символизирует доброту, верность, постоянство, расположение, а в геральдике обозначает целомудрие, добрую славу и верность.
В христианстве синий символизирует искренность, благоразумие и набожность. В голубой цвет красят купола православных храмов, освященных в честь Богородицы.
В английском языке синий цвет символизирует печаль, меланхолию, депрессию или просто состояние глубокой задумчивости.
В связи с тем, что темно-синий близок к черному, некоторые народы придают синему сходное с черным значение: в древнем Египете, у некоторых народов Южной Африки он символизировал печаль, траур. Во Франции синий — это страх и ужас. У французов есть выражение «синий ужас», есть сказка о «Синей бороде».

Факты, которые вы, возможно, знали:
В Древнем Риме к синему цвету относились враждебно. Синий для римлян — цвет варваров (кельты и германцы раскрашивали тело в синий цвет) и траура. А голубые глаза считались чуть ли не физическим недостатком.
Изначально в японском языке не было различий между синим и зелёным цветом, и для их обозначения применялось одно слово — аой. Отличать синий и зелёный в образовательных пособиях начали только в середине 20 века, но даже сегодня словом аой могут обозначать цвет растительности.
Синий входит в основные цвета любых цветовых моделей. Например, в RGB у дизайнеров и «красный, синий, желтый» у художников.
Синий сигнальный свет применяется для небольших расстояний, так как его лучи сильно рассеиваются (военная, железнодорожная сигнализации).
Цвет неба кажется синим вследствие рэлеевского рассеивания солнечного света. Вода в толстом слое кажется синей из-за максимума поглощения в области около 750 нм, однако тяжёлая вода бесцветна, так как максимум её поглощения — ~950 нм. Коротковолновые составляющие солнечного спектра рассеиваются в воздухе сильнее, чем длинноволновые. Именно поэтому мы видим небо синим — ведь синий цвет находится на коротковолновом конце видимого спектра.
Синий цвет считается «королевским», потому что синие природные красители принадлежат к наиболее редким, а значит самым ценным и дорогим. Практически единственным природным синим пигментом была ляпис-лазурь, а драгоценным камнем — сапфир. В Средние века был синтезирован ультрамарин, а из Америки привезено натуральное индиго. Только в конце XIX века, после появления анилиновых красителей, живописная палитра обогатилась несколькими синими красителями.
Традиционное иносказательное название Монголии — «страна синего неба» (монг. хөх тэнгэрийн орон).
В английском языке black and blue означает синяк. «Синяки под глазами» — усталость.
В России синий цвет связывается с употреблением алкоголя. «Синяк» — много пьющий человек, «синячить» — пить алкоголь в большом количестве.
В древнем Египте синий использовался для обозначения правды.
Выражение «голубая кровь» для людей высокого происхождения по первой версии произошло из убеждения, что вены у испанских аристократов «более синие», чем у простых людей. Однако, когда белые люди начали использовать негров как рабочую силу, рабы заметили, что у них на руках вен не видно, однако у их хозяев есть голубые вены, из чего ошибочно сделали вывод о «голубой крови» у «высшего света».
Выражение «синий чулок» по отношению к учёной даме восходит к XV веку — когда в Венеции собиралось общество мужчин и женщин, занимающихся изучением наук, синие чулки были их отличительным атрибутом одежды. Этот обычай был позаимствован парижскими интеллектуалами в 1590-х годах. Сам термин возник в Англии в 1750 годах.
Оттенки синего

Лазурный, синий, тенарова синь, темно-синий, деним, индиго, лавандовый, ночная синь, перванш, персидская синь, берлинская лазурь, королевский синий, сапфир, стальной синий, ультрамарин, светло-синий, бейби-блю, маренго, синий святого Патрика, азур, ляпис-лазурь, цвет морской волны, голубой, бирюзовый, сине-фиолетовый и так далее, и тому подобное.
Вода
Едва ли не все относительно светлые оттенки синего применяются в айдентике брендов воды на сплошной основе. Что, в общем-то, логично и обоснованно. А вот красный или — не дай бог — желтый логотип вызвали бы удивление и вряд ли способствовали бы успеху. Вода — голубая, все остальное — какая-то грязная вода со странными примесями. Компания Pepsico использовала стойкую ассоциацию со свежестью, водой и прохладой на синий цвет в айдентике главного своего бренда — Pepsi. Синий цвет впервые появился в красном логотипе газировки в 1950 году и со временем все больше отвоевывал позиции, пока не достиг максимума в предыдущей версии логотипа и упаковки, сохранив этот же максимум и в айдентике, принятой в 2008 году.




Водка
Синий цвет распространен и среди водочных брендов. По той же самой причине — свежесть и чистота воды, которая лежит в основе водки. В каком-то смысле создание подобного рода ассоциаций является введением в заблуждение (потому что вода все-таки вкуснее, полезнее, и от нее не так передергивает), но запретить использование синего в водочной айдентике никто не сможет, да и не собирается.





Авиакомпании
От воды переходим выше — к синему-синему небу. В небе существует только одна категория брендов — авиаперевозчики. И они передают свою воздушность и легкость посредством синевы в логотипе. Удивительно, но авиакомпаний с синими логотипами далеко не подавляющее большинство. В основном они стараются выделиться, стать цветным пятном в довольно однообразном, хоть и невероятно красивом небе.


Социальные сети
Сразу несколько главных мировых социальных сетей имеют синие логотипы: facebook, Twitter, flickr, Вконтакте. Павел Дуров, основатель vk.com, признавался, что выбрал синий цвет в качестве основного в силу его нейтральности: «Синий никого не раздражает», а Марк Цукерберг, как гласит легенда, выбрал синий, потому что он дальтоник, и ему удается хорошо различать только этот сегмент спектра.



IT и техника
Техника и технологии в наше время наиболее тесно связаны с металлом, который имеет синевато-серый оттенок, но серый — это слишком уныло, а вот синий — в самый раз. Возможно, именно с этим связано обилие IT-компаний с синими логотипами.





Автомобили
Айдентика разных оттенков синего не чужда и автопроизводителям.





Почта
Мы очень хотели пошутить на тему синего логотипа «Почты России» — мол, так они пытаются успокоить граждан, разъяренных из-за качества предоставляемых услуг, но в мире довольно много куда более дружественных клиенту почтовых служб, которые также применяют синий цвет в своей айдентике. Например, шведская почта и американская Priority Mail.



Банки и платежные системы
Спокойствие, уверенность и надежность — эти ассоциации на синий цвет приводят к тому, что в мире огромное количество банков и платежных систем, выбравших синий цвет.







И многое другое

Компания Blizzard, разработчик таких игр, как World Of Warcraft, Diablo и Starcraft использует в своем логотипе синий как цвет магии и колдовства.

Гигант Unilever, производящий любую бытовую химию и еду, выбрал в качестве своего товарного знака синюю букву U, наполненную графическими символами, обозначающими чистоту, свежесть, заботу и уют. В любом другом цвете эти символы смотрелись бы не так спокойно и гармонично.
Ксения Лукичева
AdMe.ru

[Александр Вакуров]

Меня зовут Красный

www.adme.ru


01 июля 2011

AdMe.ru и BBDO Branding продолжают цикл статей , посвященных цвету в брендинге. Cегодня о самом сильном цвете — ярком, лидерском, энергичном и самом рекламном.
Я счастлив, что я красный! У меня нутро горит, я уверен
в себе, я заметен, я знаю, что меня трудно одолеть.
Я не прячусь: для меня главное — не тонкость, изящество
и нежность, а решимость и воля. Я выступаю открыто.
Я не боюсь других цветов, теней, нагромождений или
одиночества. Как это прекрасно: заполнить поверхность
своим победным огнем!
Орхан Памук, "Меня зовут красный"



Факты, которые вы, возможно, знали:
Наиболее древними цветами, первыми появившимися в человеческой культуре, обычно считаются белый, чёрный и красный.
Красный — это первый цвет, который различают после рождения дети и люди, временно потерявшие цветовое зрение.
Слово "красный" приобрело значение цвета крови с XV–XVI веков. Оно было унаследовано от древнерусского слова "червленый", так как кармин, ярко-красный краситель, на Руси добывали из насекомых червецов (червленый цвет). Также от этого корня образовано название месяца, когда плодятся червецы — червеня (июль). Название "червонец" происходит от слова "червонный", то есть красный. Червонное золото — высокопробный сплав золота с медью имеющий красноватый оттенок.
Это цвет любви, активности, крови, борьбы, запрета, опасности, ошибки, революции. Психологические проявления красного цвета: жизнелюбие, возбудимость, стремление к господству, сексуальность (Макс Люшер).
Красный символизирует в Америке любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в Индии — жизнь; в России красный исконно имел значение "красивый". В большинстве стран — от Китая до Африки — люди связывают красный цвет с процветанием и высоким статусом.
Красный флаг не был изобретением большевиков, как принято считать. В Средние века красный цвет был знаком верховной власти и тогда стал цветом восстаний, использовался во время Парижской коммуны 1817 г. Красный флаг в Британском военно-морском флоте существует с XVII века и символизирует вызов на бой.
Красный — цвет анархии. Сторонники итальянского национального лидера Джузеппе Гарибальди назывались краснорубашечниками, так как в знак неповиновения властям носили красные рубахи.
Существует заблуждение, что быки реагируют на красный цвет. Это не так — зрение у быков дихроматическое. В их глазах есть только 2 вида светочувствительных белков, тогда как у человека их три. Третий, отсутствующий у быков белок, ближе всего к красному концу спектра. Поэтому быки отличают синий от зеленого, но не отличают зеленый от красного. Можно сказать, что любая яркая ткань может их раздражать. Этим пользуются тореадоры, встряхивая капоте (красное полотно) перед атакующим быком, а пастухи надевают одежду невзрачных серых и черных тонов.
Красный цвет воспринимается быстрее остальных цветов, т.к. имеет самую большую длину волны в видимом спектре. Из всех цветов красный выглядит самым "тяжелым" по весу, а белый — "легким". Чем тяжелее цвет, в который окрашена фигура, тем меньше кажется ее размер. На флагах французских кораблей соотношение полос — 33:30:37 (синий, белый, красный).
Красный цвет стимулирует принятие решений. Так, 28% респондентов смогли четко высказать свою позицию в опроснике, напечатанном красным цветом, и всего 10% — в таком же опроснике черного цвета.
Красный цвет способствует усилению различных ощущений человека: вызывает кажущееся увеличение громкости шумов, звуков, также усиливает вкусовые ощущения: продукты в красной посуде или рядом с красными предметами кажутся более вкусными и ароматными. Хотите похудеть — ешьте с синих тарелок .
Красное освещение способствует повышению давления, учащению сердцебиения. Недаром красные фонари издавна использовались для привлечения клиентов в дома терпимости. Красное помещение люди стремятся покинуть быстрее. Людей, одетых в красный, противоположный пол вопринимает более сексуальными, чем в других цветах.
Красный цвет используется для кратковременной активизации деятельности. Например, Айвазовский работал в комнате, окрашенной в красный, это стимулировало его творчество. Длительное воздействие этого цвета, наоборот, приводит к утомлению. Окрашивание телефонных будок в красный было рассчитано в том числе и на то, чтобы человек быстрее прервал разговор: из красного помещения люди стремятся выбраться как можно скорее.
C XVIII века в английском флоте в канаты стали вплетать красную нить. Такое новшество было вызвано учащением краж с кораблей. Красная нить указывала на принадлежность вещи английскому флоту. Гете употребил это выражение в романе "Родственные натуры". Благодаря ему выражение "Пройти красной нитью" превратилось во фразеологизм и было заимствовано из немецкого многими языками.
В старинных рукописях текст писали обычно черными чернилами или тушью, а начальные буквы абзацев разукрашивали киноварью (очень дорогой в то время красной краской или тушью). Эти буквы, а по ним и все первые строки абзацев и глав называли "красными". С переходом на печатные книги старый обычай мало-помалу утратился, осталось только выражение "с красной строки".

Градации и сочетания
Красный цвет имеет множество градаций: от горячего алого — цвета крови и огня, до холодного и возвышенного пурпурного. "Cамым красным" в полиграфии принято считать комбинацию красок 100% Magenta + 100% Yellow (CMYK). Но помимо просто красного, существует множество его оттенков, например: ализариновый, кардинал, кармин, фалунский красный, фуксия, маджента, сангрия, терракота, киноварь, амарантовый, гранатовый и т. д. Мы рассмотрим несколько оттенков, которые достаточно близки чиcтому красному.



Алый. Если в красном больше желтого, чем пурпурного, то он становится более горячим и "материальным", ассоциируется с огнем, кровью, силой и энергией. Он хорош для случаев, где нужен "цветовой крик", привлечение внимания или даже агрессия. Помните? Знамена революций чаще всего были алыми.

Малиновый. Если мы сдвигаемся по цветовому кругу по направлению к фиолетовому, то получаем более холодный красный. Малиновым принято считать яркий насыщенный оттенок красного, c небольшим добавлением синего. Также малиновым называют цвет, средний между красным и розовым. Он соединяет стимулирующий эффект красного и тонизирующую способность синего.
Это более естественный, природный оттенок красного. Не зря он получил такое "вкусное" наименование.

Бордовый. Красный c добавлением черного цвета — воплощение солидности и торжественности, консерватизма и умеренности. Его можно часто встретить в оформлении торжественных приемов и в случаях, когда нужно подчеркнуть значимость и весомость чего-либо. Также этот цвет ассоциируется с вином, бархатом и роскошью.

Осветленный красный. Если высветлять красный, он превращается в коралловый, не очень популярный в рекламе цвет, поскольку он достаточно грязно выглядит на печати. Более популярен его дальний cобрат — розовый. Это цвет абсолютно других свойств, со своим неповторимым характером и ролью. Розовый заслуживает отдельного внимания и, возможно, мы посвятим ему отдельную статью

Также восприятие красного сильно зависит от находящегося с ним рядом цвета:
В соседстве с черным на передний план выходят такие характеристики красного, как воинственность, агрессивность и чрезмерная напряженность. Это сочетание войны, анархии, революции.


Рядом с белым красный, напротив, выражает радость и полноту жизни, праздник и любовь. Достаточно вспомнить Coca-Cola с их слоганом "Праздник к нам приходит!". Красное на белом одно из самых различимых глазом сочетаний.


Красный с желтым — самое жаркое сочетание, эти цвета взаимно усиливают теплоту друг друга и в сочетании выглядят горячими. Это сочетание вызывает ассоциации с огнем, теплом, плодородием.


Красный в окружении зеленого — яркий и кричащий. Зеленый является противоположным красному — эти цвета усиливают яркость друг друга.


Красный с синим — сочетание двух очень разных, но одинаково сильных цветов, в этом противостоянии много энергии и силы. Недаром эта комбинация часто используется в спорте. Супергерои тоже выбирают именно эти цвета (вспомним Cупермена или Cпайдермена).



Энергия (скорость, агрессия)
Тот факт, что красный цвет крайне энергичен и агрессивен, широко используется многими брендами — от великой и ужасной Coca-Cola до энергетических напитков (Red Devil, Red Bull). И, конечно, не случайно логотип "Формулы-1" содержит красный.




Когда человек пытается представить себе быстрый спортивный автомобиль, он почти всегда оказывается красным. Это цвет огня, цвет, который ассоциируется с энергией, опасностью, силой, мощностью и решительностью, т.е. со всеми качествами, которые присущи спортивным автомобилям.
Пожалуй, именно в стиле Ferrary красный цвет и скорость столь тесно связаны, что стали классическим сочетанием. Когда автомобильные гонки зародились как спорт, каждой стране был присвоен свой цвет. Зеленый закрепился за английскими машинами, синий — за французскими, белый — за немецкими, желтый — за итальянскими, а красный — за американскими. Но поскольку американцы не оказывали практически никакого влияния на европейские гонки, вскоре красный присвоили себе итальянцы.



Красный в сочетании с синим — классическое "спортивное" цветовое решение ("Спортмастер", ЦСКА, футбольный клуб "Барселона", Intersport, NBA, телеканал Eurosport).




Лидерство
"Хочешь, чтобы все считали тебя лидером, — забирай себе красный цвет", — гласит народная маркетинговая мудрость. И именно так поступила масса компаний. 3M, МТС, Vodafone, Xerox, Альфа-Банк, М-Видео, РЖД ассоциируют себя именно с красным цветом. При этом, как правило, у компаний, которые хотят показать себя лидерами, второй цвет нейтральный — белый либо черный/серый (Media Markt, "Эльдорадо", "Альфа-Страхование"). Фирменный красный цвет крупнейшего в мире сотового оператора Vodafone как нельзя лучше поддерживает их слоган Power to you.




Жизнь и кровь
Красный олицетворяет собой саму жизнь, и многие компании и организации ассоциируют себя именно с этим его аспектом.
Например, это благотворительные организации, Красный Крест и Красный Полумесяц. Логотип Международного Красного Креста — это инверсное изображение национального флага Швейцарии. Такое решение было выбрано в честь швейцарского основателя организации Генри Дюнанта. В странах с преимущественно мусульманским населением вместо эмблемы красного креста используется красный полумесяц. Таким образом, эмблемы не несут в себе религиозного или политического смысла, не являются символами медицины и равнозначны в использовании.




Красный стал символом борьбы с ВИЧ благодаря движению The Red Ribbon. В апреле 1991 года, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме СПИДа, художник Франк Мур создает красную ленточку. Красная ленточка и красный цвет становятся официальным международным символом борьбы против СПИДа.

Еще один яркий пример использования красного в брендинге — Глобальный Фонд борьбы со СПИДом в Африке «Product Red». Под этим брендом выходит продукция таких компаний, как Apple, Microsoft, American Express, Motorola, GAP, Dell, Microsoft и многих других. Вся такая продукция представлена в ярко-красном цвете. Большой процент от продаж каждого Red-продукта идет на благотворительные цели — на борьбу с болезнями в Африке: СПИДом, туберкулезом и малярией. Тут красный цвет выступает в полную мощь, и в названии, и в продвижении бренда. Идея бренда — красный как символ борьбы со СПИДм и символ источника
страсти сил и мужества для совместной борьбы. Символика его в этом проекте многогранна и точна: красный = кровь = жизнь = любовь. Все это работает на привлечение внимания к проблеме. Фонд был основан в 2006 году. Инициатива его создания принадлежит фронтмену рок-группы U2 Боно и Бобби Шрайверу из ассоциации по борьбе со СПИДом в Африке.




Упомянув ассоциацию "красный — кровь", нельзя не вспомнить легендарный бренд Virgin. Изначально логотип напоминал надпись, сделанную кровью, и лишь потом появился инверсионный вариант. Жизнеутверждающая философия бренда, не боящегося постоянно расширять свою деятельность в новые сферы, где до этого не имел никакого опыта.


Бренд Kotex очень узнаваем благодаря использованию на упаковке ярко-красных акцентов в сочетании с черно-белыми фотографиями. Смелая дизайнерская идея в этом проекте — всецело заслуга специалистов по планированию компании Coley Porter Bell, которые прониклись сущностью бренда и сделали вывод, что женщины гордятся своей женственностью, поэтому символы могут и должны быть яркими.




Национальный цвет
В 80% мировых флагов используется красный цвет.
Символично, например, что во флагах абсолютно всех стран-лидеров "Большой восьмерки" есть красный цвет. Красный цвет считают своим национальным в Австрии, Латвии, Грузии, Турции, Дании, Польше, Китае, Канаде, Тунисе, Мальте и многих других странах.

Япония
В Японии особое отношение к красному. Японцы выделяют множество оттенков красного и у каждого из них, конечно, есть свое символичное название. Цвет солнца, по их мнению, именно красный. Это также цвет красоты, зажиточности и непорочности. В Японии существует традиция выходить замуж в красных нарядах. Эта нация наиболее привержена своему национальному цвету в брендинге, попробуйте вспомнить бренд японского происхождения и он почти всегда будет красным: Hitachi, Toyota, Mitsubishi, Uniqlo, Nissan, JVC, Fujitsu, Honda, Suzuki и многие другие.



Англия
Красный цвет также символ Англии. Крест на флаге Англии означает крест Святого Георгия — покровителя cтраны. Всем известны такие символы Англии, как красные двухэтажные автобусы, красные телефонные будки и почтовые ящики. Этот цвет тесно связан с Лондоном и часто используется в брендинге. Вот примеры некоторых всемирно известных брендов, зародившихся в сердце Англии: TESCO, Lonsdale, Carol, BBC. Эмблемы многих национальных футбольных клубов ("Ливерпуль", "Арсенал", "Манчестер Юнайтед") имеют в своей символике красный цвет.




Швейцария
Красный цвет на швейцарском флаге символизирует мужество, усердие, силу и отвагу государства — готовность бороться за свободу и равенство. Швейцарский флаг — основной элемент национального самосознания и идентификации. Национальные швейцарские авиалинии являются одним из символов этого государства. И, разумеется, такие известные бренды, как ножи Victorinox, шоколад Toblerone, банк UBS гордятся красными логотипами.




Россия
Интересно, что Россия за границей устойчиво ассоциируется именно с красным цветом. Он и правда всегда играл важную роль в нашей истории. В древней Руси "красный" и "красивый" были синонимами. Какие бы изменения и перевороты не постигали Россию, красный всегда оставался символом власти. Поэтому бренды, ориентированные на зарубежное партнерство, часто используют в качестве фирменного именно красный цвет. В российском брендинге намерение подчеркнуть национальный характер чаcто ведет к использованию красного цвета: шоколадная фабрика "Россия", олимпийская одежда от Bosco, водка Smirnoff, Банк Москвы или
апеллирующие к советскому прошлому кондитерская фабрика "Красный октябрь", духи "Красная Москва", парфюмерная фабрика "Новая заря", газета "Советский спорт".






Индустриальный красный
Существует несколько видов бизнеса, в которых красный является типичным, можно сказать индустриальным цветом.

Пищевая промышенность
Красный оказывает сильное физиологическое воздействие. Он активирует все процессы восприятия. Еда из красной посуды кажется ароматнее и вкуснее. Не случайно индустрия фастфуда в подавляющем большинстве использует для привлечения посетителей именно этот цвет. Правда, главный представитель этой отрасли, "Макдональдс", совсем недавно решил отстроиться от этой прочной ассоциации и уйти в экологичный и здоровый "зеленый" образ, стараясь избежать негативных ассоциаций, которыми обросло понятие фастфуда.




Такие продуктовые гиганты, как Nestle, KFC, Kellogs тоже используют в своем фирменном стиле красный.




С пищевой промышленностью косвенно связаны и красно-белые цвета "Спартака" — крупнейшего в СССР добровольного общества профсоюзов. Изначально общество объединяло работников торговли, промкооперации, легкой и пищевой промышленности. Весной 1934 года команда впервые выходит на поле в красных майках с белой поперечной полосой. Постепенно связь с пищевой промышленностью была утрачена, и сейчас красно-белое сочетание прочно ассоциируется именно с футбольным клубом.




Табачный бизнес
Красный цвет гарантированно выделяет продукт из ряда других. Очевидно, поэтому он часто используется для оформления упаковки продуктов ежедневного пользования. Так, практически любая известная марка сигарет имеет сорт в красной упаковке. Что уж говорить про исконно "красные" сигаретные бренды — Marlboro, Winston, Magna, Bond. А преобладание красного цвета на упаковках традиционно "не красных" брендов говорит о том, что сигареты крепкие — full flavor.




Кстати, пачка Marlboro не всегда была красной-белой. До 1955 года Marlboro позиционировались как женские сигареты и выпускались в мягких пачках различных цветов — от белого и бежевого до розового. К этому моменту доля Marlboro на рынке США сократилась до 0,25%. Чтобы спасти марку от исчезновения, агентство Leo Burnett переориентировала бренд на мужчин, что потребовало кардинального изменения дизайна. Помимо теперь уже классического образа ковбоя в рекламе было предложено сделать доминирующим цветом пачки красный — как самый "мужской". Рисунок стал геометрически более строгим, вместо бумаги было решено использовать более прочный картон, а пачку снабдили крышкой. Через год после изменения дизайна продажи Marlboro увеличились более чем на 3000%.

Другая "классика в красном" — красная мишень на белом фоне, украшающая пачки Lucky Strike. Первоначально пачка Lucky Strike была зеленого цвета, а в 1942 году дизайн изменили на известный нам сегодня. Графическое решение — красный круг на белом фоне — было настолько cильным, что не оставляло цветовых альтернатив и только в 2009 году красный круг на легких сигаретах был изменен на синий.


Ритейл
Cогласно исследованиям, проведеным австрийскими учеными из института Больцмана, красный цвет повышает интерес к товару у 18,5% опрошенных и занимает второе место по этому показателю (на первом месте оранжевый цвет с показателем 21,5%). Красный цвет яркий и заметный, он вызывает интерес и именно поэтому пользуется такой популярностью в ритейле. Target, Tesco, CVS, Walgreens, Costco, Staples, Auchan, Rewe, DIA — бренды, входящие в первую десятку в своих странах, используют красный цвет как основной.




В России красный используют такие крупные игроки ритейла, как "М-Видео", "Магнит", "Виктория", "Копейка", "О’Кей" и "Эльдорадо".




Рекламные и брендинговые агентства, дизайн-студии
Красный цвет ассоциируется с яркостью, в том числе и с яркостью идей, драйвом и динамикой, креативом и свободой самовыражения, смелостью и решительностью. Все эти качества отлично подходят для того, чтобы отразить стиль рекламных агентств. Такие монстры рекламного бизнеса, как BBDO, Grey, TBWA, Ogilvy, Interbrand используют в своем стиле красный цвет.
Рекламные фестивали — Red Dot Awards, Red Apple даже в названии содержат этот цвет, а Golden Drum, КМФР и многие другие используют красный в качестве фирменного цвета.




СМИ, Медиа
Для СМИ также крайне важно привлечь внимание. Важно, чтобы шапка с логотипом издания была заметна на любой яркой обложке, ярком фоне, фотографии. И тут лучше всего подходит классика: черный/белый/красный. Если взглянуть на полки с печатными СМИ — красный в своем логотипе использует масса изданий. Но ярче всего использует этот цвет The Economist. Журнал существует с 1843 года, но второе рождение он пережил в 1986-м, когда стартовала уникальная, одна из самых долгоиграющих и любимых многими рекламных кампаний. Концепция, созданная Abbott Mead Vickers BBDO, эскплуатируется уже более 20 лет и помогает изданию сохранять свои позиции.
Говорят, что Дэвид Абботт рассматривал шапку журнала, лежащего у него на столе, и ему пришло в голову, что, если ее увеличить, она уместится на 48-листовый плакат. Так почему бы не взять просто эту красно-белую шапку и не превратить ее в рекламу? Абботт решил, что более простое исполнение поможет избежать утомительного процесса одобрения и согласования с редакцией The Economist. Он говорил: "Я подумал, что будет неплохо, если в рекламе будут только слова, поскольку в моем понимании именно они являются силой The Economist". В 1999 году постер The Economist, выполненный в простом стиле, "I never read the Economist" был назван одним из пяти лучших постеров XX века.




Журналы "Огонек", "Эксперт", Stern, Viva, "Секрет Фирмы", "Деньги"; телеканалы CNN, ESPN, BBC — всех их объединяет красный цвет в фирменной шапке. Cюда же можно отнести браузеры Opera и Mozilla, поисковики Yahoo и Яндекс, порталы YouTube и Netflix, коммуникационный проект TED (Technology Entertainment and Design), радиостанции "Серебряный дождь", Хит FM и Love Radio — перечислять можно долго.





Михаил Губергриц,
Нани Когуа,
BBDO Branding