Рекламные слоганы Опции

[Александр Вакуров]

Лучшие рекламные слоганы последних 20-ти лет

* 29 Сент, 2009 at 3:25 AM

AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы.

В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.

В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.

Лучшие слоганы России

* Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
* Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
* Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
* Всемирная история. Банк Империал
* Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
* Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
* Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
* M&M's. Тает во рту, а не в руках
* Есть идея — есть IKEA
* Ваша киска купила бы Whiskas
* Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
* Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
* Snickers. Не тормози — сникерсни
* Цены просто о*уеть (Евросеть)
* Россия — щедрая душа
* Потому и не кусают (Москитол)
* Он такой один (Тинькофф)
* Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
* Летайте самолетами Аэрофлота
* Это не сон, это Sony
* Сделай паузу — скушай Twix


Также особо стоит отметить ретро-слоганы:

* Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
* Нигде кроме как в Моссельпроме
* Храните деньги в сберегательных кассах
* НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
* Кто куда, а я в Сберкассу
* Угнали? Надо было ставить Клиффорд
* Хопер Инвест. Отличная компания!


3 лучших слогана индустрии сотовой связи:

* МТС. Люди говорят
* Билайн. Живи на яркой стороне
* МегаФон. Будущее зависит от тебя


Лучшие слоганы автомобилей

* Вольному — Volvo
* Волга. Ты меня удивляешь
* Лада Приора. На всех дорогах страны
* ГАЗ. Русские машины
* Daewoo. Заведи любимую
* Mazda. Как ты смел
* Toyota. Управляй мечтой
* Nissan. Превосходя ожидания
* Lexus. Стремление к совершенству
* Skoda. Просто гениально


Пиво

* Овип Локос. Во имя добра!
* Балтика. Там, где Россия
* Патра. Пиво с пробкой
* Кто идет за Клинским?
* Золотая бочка. Надо чаще встречаться
* Солодов. За качество отвечаю
* Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
* Stella Artois. Совершенство бесценно.


Напитки

* Sprite. Не дай себе засохнуть!
* Fanta. Вливайся!
* Инвайт. Просто добавь воды
* Red Bull окрыляяяяеееет
* Pepsi. Бери от жизни все
* Новое поколение выбирает Pepsi
* Херши Кола. Вкус победы!
* Хорошо иметь Домик в деревне
* Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
* Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
* Майский чай — любимый чай
* Привет. Живой апельсиновый сок


Средства гигиены и косметика

* Pampers. Малыши вдохновляют
* Always. Говорит на языке твоего тела
* Будь уверенна. Носи Libresse.
* Клинекс — мягкий словно бархат!
* Clear Vita Abe. Перхоти нет
* Заботься о себе. Gаrnier
* Миллионы микробов умрут (Domestos)
* Rexona. Никогда не подведет
* Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
* Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
* Axe. Полный Axe-Эффект
* Gillette. Лучше для мужчины нет



Одежда и обувь

* Ralf Ringer. Крутящие землю
* Savage. Свобода быть собой
* Camelot. Оставь свой след
* От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
* Ecco. Обувь для жизни



Страхование

* Росно попало!
* Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
* Росгосстрах. Всё правильно сделал!
* Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
* Ингосстрах платит. Всегда.



Сладости

* Mars. Все будет в шоколаде
* Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
* Mentos. Свежее решение
* Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
* Chewits. Жевать не пережИвать
* Skittles. Не кисни — на радуге зависни
* Dirol Kids. Теперь банановый!
* Bounty. Райское наслаждение
* Juicy Fruit. Уже хочу!
* Juicy Fruit. Полный Бананас!
* Nuts. Заряжай мозги
* Snickers. Съел — и порядок!
* Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
* Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
* Время есть. Есть Meller
* Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях



Медиа

* Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
* ТНТ. Почувствуй нашу любовь
* Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
* Русское радио. Все будет хорошо
* КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок



Розничная торговля

* Перекресток. Переходи на лучшее
* Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
* Эльдорадо. Родина низких цен
* Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
* Техносила. Магазины здравого смысла
* Снежная Королева. А вы где одеваетесь?



Техника

* Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
* Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
* Sony. CD и слушай
* Philips. Изменим жизнь к лучшему
* Tefal. Мы заботимся о вас.



Снеки

* BEERka. Доставляется к пиву
* Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
* Честер любит Cheetos
* Ням-ням, покупайте Микоян.



Продукты питания

* Русское море. Рыбное избранное
* Сам Самыч. Пельмешки без спешки
* Люди любят Доширак
* Knorr — вкусен и скорр!
* Gallina Blanka — буль-буль
* Консервы Green Ray — открыл и съел
* Danissimo. И пусть весь мир подождет



Фармацевтика

* Називин. Для носов и носиков
* В животе ураган — принимай Эспумизан
* Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!



Другое

* Аэрофлот. Легок на подъем
* Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
* Bridgestone. Победа над дорогой
* Один раз Persil, всегда Persil
* Чистота — чисто Tide
* Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
* Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
* Весело и вкусно в McDonald's
* Pedigree. Знак заботы и любви
* Бзззз, бзззз, Супримекс!



Критерии слогана
Строгое соответствие линии бренда
слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
Запоминающийся
легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
Ушедший в народ
Лаконичность
Полноценно использует возможности языка
грамотные, приятные, интересные обороты речи
Фонетика
гармоничное звучание, простота произношения
Ритмика
Имеющий простой, приятный ритмический рисунок
Контрастность
позволяет выделиться на фоне конкурентов
Наличие второго дна
Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.
Справочная информация об исследовании
Виды слоганов:
По предмету продвижения:
• Товарные — обращаются к рациональной стороне ЦА через аргументы. Его задача донести до потребителя главное отличие, преимущество товара перед другими, создать определенное эмоциональное отношение потребителя к товару или его качеству. Как правило, отвечают вопросы: Что такое продукт? Какой продукт? Для кого/чего продукт? В чем его преимущество? Что делать покупателю?
• Имиджевые — к чувствам через эмоции. Направлены на повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию или услуги. Они предлагают потенциального клиента ощутить определенную атмосферу и провести нужные аналогии с рекламируемым товаром.
По привязке к продукту
• Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Ваша киска купила бы Вискас»
• Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. «Жилетт. Лучше для мужчины нет»;
• Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Just do it.
По объёму
• Корпоративный/слоган миссия — Раз и навсегда. «Есть идея — есть Икея» (Икея).
• Акционный — продвигает акцию, ограниченную во времени. Не противоречит ценностям корпоративного слогана. «Для самых важных людей» (Икея. Промо коллекции детской мебели).
По форме
слоган-новость — «Бонд. Брук Бонд. Теперь в чайных пакетиках!» «Легенда возвращается!» (Yamaha)
слоган-вопрос — «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston) или «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW)
слоган-констатация — «Наша кожа теряет ½ воды. Каждый день» (Vichy) или «Молоко вдвойне вкусней, если это Milkyway»
слоган-вовлечение — «Fanta. Вливайся!»
слоган-поэтапное решение — «50 шагов к Вашему новому Форду» или «В сберкассе денег накопила, путевку на курорт купила»
слоган вопрос-ответ — «Говорят, что здоровье не купишь. Члены нашего клуба знают, что это не так» (Word Class) или «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife«
слоган-шутка — “У нас нет постоянных читателей” (реклама газеты вакансий).

[Александр Вакуров]

Какие не указаны?

Какие способы составления рекламных лозунгов вы знаете?

[Александр Вакуров]

Лучшие рекламные слоганы столетия