Новинки в «Моих статьях»
Иерархические системы в которые мы впаяны
Мои чувства как МОЯ ценность
Шесть этапов формирования моей картины мира
Свежие зарисовки
О пределах психотерапии
Роль стыда в твоей жизни
Пусть будет много песен разных!
Новинки в «Статьях других авторов»
Гештальт-терапия как практическая философия
Критерии выбора быть человеком
Великолепие внутри нас
Цет в брэндинге - Психотерапевт Александр Вакуров. Форум.
IPBIPB

Здравствуйте, гость ( Вход | Регистрация )

 
Ответить в эту темуОткрыть новую тему
> Цет в брэндинге
Александр Вакуров
сообщение 1.11.2012, 19:39
Сообщение #1


Хозяин форума
Group Icon

Группа: Главные администраторы
Сообщений: 26 545
Регистрация: 7.9.2006
Из: Иваново
Пользователь №: 1



Спокойный синий

www.adme.ru

05 октября 2012

В мире миллионы логотипов, в которых использован синий цвет. Считается, что синий — цвет чистоты, порядка, спокойствия и интеллекта. А еще он просто красивый.
AdMe.ru продолжает цикл статей о цвете в брендинге. На очереди синий во всем его холодном многообразии.
Гете говорил: «Насколько охотно мы следуем за удаляющимся предметом, настолько же охотно мы смотрим на синий цвет, и не потому, что он на нас наступает, а потому, что он влечет нас за собой».
А Кандинский считал, что синий — это цвет покоя: «Чем глубже синий цвет, тем сильнее он зовет человека в бесконечность, будит в нем стремление к чистому и, наконец, к сверхъестественному. Синий — это типично небесный цвет».

Ассоциации:
С голубым цветом ассоциируется прохлада, порядок, рациональность, дисциплина, честность и искренность, благородство. Этот цвет связан с интеллектом и умением умиротворять с помощью слов.
Синий — прежде всего успокаивающий цвет. Он способствует физическому и ментальному расслаблению, создает атмосферу безопасности и доверия. В то же время это цвет тайны.
Синий цвет создает атмосферу безопасности и доверия: его рекомендуют для оформления учебных аудиторий, кабинетов.
Синий ассоциируется с водой, воздухом, море, небом, успокаивает, создаёт ощущение комфорта. Цвет стабильности, удовлетворённости.
Символизирует вечные ценности, глубокие раздумья, внимание, самоуглубление; символизирует высоту и глубину (воздушная перспектива, создающая ощущение пространства, обычно синего цвета).
У многих народов символизирует вечность. Он также символизирует доброту, верность, постоянство, расположение, а в геральдике обозначает целомудрие, добрую славу и верность.
В христианстве синий символизирует искренность, благоразумие и набожность. В голубой цвет красят купола православных храмов, освященных в честь Богородицы.
В английском языке синий цвет символизирует печаль, меланхолию, депрессию или просто состояние глубокой задумчивости.
В связи с тем, что темно-синий близок к черному, некоторые народы придают синему сходное с черным значение: в древнем Египете, у некоторых народов Южной Африки он символизировал печаль, траур. Во Франции синий — это страх и ужас. У французов есть выражение «синий ужас», есть сказка о «Синей бороде».

Факты, которые вы, возможно, знали:
В Древнем Риме к синему цвету относились враждебно. Синий для римлян — цвет варваров (кельты и германцы раскрашивали тело в синий цвет) и траура. А голубые глаза считались чуть ли не физическим недостатком.
Изначально в японском языке не было различий между синим и зелёным цветом, и для их обозначения применялось одно слово — аой. Отличать синий и зелёный в образовательных пособиях начали только в середине 20 века, но даже сегодня словом аой могут обозначать цвет растительности.
Синий входит в основные цвета любых цветовых моделей. Например, в RGB у дизайнеров и «красный, синий, желтый» у художников.
Синий сигнальный свет применяется для небольших расстояний, так как его лучи сильно рассеиваются (военная, железнодорожная сигнализации).
Цвет неба кажется синим вследствие рэлеевского рассеивания солнечного света. Вода в толстом слое кажется синей из-за максимума поглощения в области около 750 нм, однако тяжёлая вода бесцветна, так как максимум её поглощения — ~950 нм. Коротковолновые составляющие солнечного спектра рассеиваются в воздухе сильнее, чем длинноволновые. Именно поэтому мы видим небо синим — ведь синий цвет находится на коротковолновом конце видимого спектра.
Синий цвет считается «королевским», потому что синие природные красители принадлежат к наиболее редким, а значит самым ценным и дорогим. Практически единственным природным синим пигментом была ляпис-лазурь, а драгоценным камнем — сапфир. В Средние века был синтезирован ультрамарин, а из Америки привезено натуральное индиго. Только в конце XIX века, после появления анилиновых красителей, живописная палитра обогатилась несколькими синими красителями.
Традиционное иносказательное название Монголии — «страна синего неба» (монг. хөх тэнгэрийн орон).
В английском языке black and blue означает синяк. «Синяки под глазами» — усталость.
В России синий цвет связывается с употреблением алкоголя. «Синяк» — много пьющий человек, «синячить» — пить алкоголь в большом количестве.
В древнем Египте синий использовался для обозначения правды.
Выражение «голубая кровь» для людей высокого происхождения по первой версии произошло из убеждения, что вены у испанских аристократов «более синие», чем у простых людей. Однако, когда белые люди начали использовать негров как рабочую силу, рабы заметили, что у них на руках вен не видно, однако у их хозяев есть голубые вены, из чего ошибочно сделали вывод о «голубой крови» у «высшего света».
Выражение «синий чулок» по отношению к учёной даме восходит к XV веку — когда в Венеции собиралось общество мужчин и женщин, занимающихся изучением наук, синие чулки были их отличительным атрибутом одежды. Этот обычай был позаимствован парижскими интеллектуалами в 1590-х годах. Сам термин возник в Англии в 1750 годах.
Оттенки синего

Лазурный, синий, тенарова синь, темно-синий, деним, индиго, лавандовый, ночная синь, перванш, персидская синь, берлинская лазурь, королевский синий, сапфир, стальной синий, ультрамарин, светло-синий, бейби-блю, маренго, синий святого Патрика, азур, ляпис-лазурь, цвет морской волны, голубой, бирюзовый, сине-фиолетовый и так далее, и тому подобное.
Вода
Едва ли не все относительно светлые оттенки синего применяются в айдентике брендов воды на сплошной основе. Что, в общем-то, логично и обоснованно. А вот красный или — не дай бог — желтый логотип вызвали бы удивление и вряд ли способствовали бы успеху. Вода — голубая, все остальное — какая-то грязная вода со странными примесями. Компания Pepsico использовала стойкую ассоциацию со свежестью, водой и прохладой на синий цвет в айдентике главного своего бренда — Pepsi. Синий цвет впервые появился в красном логотипе газировки в 1950 году и со временем все больше отвоевывал позиции, пока не достиг максимума в предыдущей версии логотипа и упаковки, сохранив этот же максимум и в айдентике, принятой в 2008 году.




Водка
Синий цвет распространен и среди водочных брендов. По той же самой причине — свежесть и чистота воды, которая лежит в основе водки. В каком-то смысле создание подобного рода ассоциаций является введением в заблуждение (потому что вода все-таки вкуснее, полезнее, и от нее не так передергивает), но запретить использование синего в водочной айдентике никто не сможет, да и не собирается.





Авиакомпании
От воды переходим выше — к синему-синему небу. В небе существует только одна категория брендов — авиаперевозчики. И они передают свою воздушность и легкость посредством синевы в логотипе. Удивительно, но авиакомпаний с синими логотипами далеко не подавляющее большинство. В основном они стараются выделиться, стать цветным пятном в довольно однообразном, хоть и невероятно красивом небе.


Социальные сети
Сразу несколько главных мировых социальных сетей имеют синие логотипы: facebook, Twitter, flickr, Вконтакте. Павел Дуров, основатель vk.com, признавался, что выбрал синий цвет в качестве основного в силу его нейтральности: «Синий никого не раздражает», а Марк Цукерберг, как гласит легенда, выбрал синий, потому что он дальтоник, и ему удается хорошо различать только этот сегмент спектра.



IT и техника
Техника и технологии в наше время наиболее тесно связаны с металлом, который имеет синевато-серый оттенок, но серый — это слишком уныло, а вот синий — в самый раз. Возможно, именно с этим связано обилие IT-компаний с синими логотипами.





Автомобили
Айдентика разных оттенков синего не чужда и автопроизводителям.





Почта
Мы очень хотели пошутить на тему синего логотипа «Почты России» — мол, так они пытаются успокоить граждан, разъяренных из-за качества предоставляемых услуг, но в мире довольно много куда более дружественных клиенту почтовых служб, которые также применяют синий цвет в своей айдентике. Например, шведская почта и американская Priority Mail.



Банки и платежные системы
Спокойствие, уверенность и надежность — эти ассоциации на синий цвет приводят к тому, что в мире огромное количество банков и платежных систем, выбравших синий цвет.







И многое другое

Компания Blizzard, разработчик таких игр, как World Of Warcraft, Diablo и Starcraft использует в своем логотипе синий как цвет магии и колдовства.

Гигант Unilever, производящий любую бытовую химию и еду, выбрал в качестве своего товарного знака синюю букву U, наполненную графическими символами, обозначающими чистоту, свежесть, заботу и уют. В любом другом цвете эти символы смотрелись бы не так спокойно и гармонично.
Ксения Лукичева
AdMe.ru
Пользователь в офлайнеКарточка пользователяОтправить личное сообщение
Вернуться в начало страницы
+Ответить с цитированием данного сообщения
Александр Вакуров
сообщение 1.11.2012, 19:43
Сообщение #2


Хозяин форума
Group Icon

Группа: Главные администраторы
Сообщений: 26 545
Регистрация: 7.9.2006
Из: Иваново
Пользователь №: 1



Отборный желтый

27 октября 2011


AdMe.ru и BBDO Branding продолжают цикл статей, посвященных цвету в брендинге.
Попробуем хотя бы чуть-чуть улучшить настроение в эту серую осень с помощью цвета. Сегодня поговорим о желтом — самом солнечном, позитивном, жизнерадостном и при этом самом информационном, потребительском и "дешевом" цвете.

Каждый день должен содержать яркий поступок.
Пусть даже самый нелепый.
Пусть даже это будет желтый шарф,
завязанный на березе.
Йозеф Эметс

Факты, которые вы, возможно, и знаете:
Желтый — цвет Солнца, поэтому зачастую символизирует тепло, счастье и удовольствие. Это цвет легкий и теплый, он вызывает у человека положительные эмоции, ассоциируется с радостью и весельем, наполняет энергией и придает жизненные силы. Если вы считаете, что вас не любят, не понимают, или же вас гнетет чувство внутренней закрепощенности, используйте желтый цвет!
Этот цвет стимулирует ментальную активность. Предпочтение желтого означает стремление к независимости, поиск новых знаний.
Желтый цвет оказывает теплый, подбадривающий эффект. Желтый помогает нам надеяться и ожидать лучшего, однако данные многих исследований доказывают, что желтый цвет в больших объемах вызывает взволнованность в мозгу и отражается на поведении человека.
Это самый яркий цвет спектра.
Слова "желтый", "зеленый" и "золотой" — одного происхождения. Слово "зеленый" образовалось на базе общеславянского zelen и является родственным прилагательному "желтый". Кроме того, слово "желтый", а также немецкое Gold — "золото", "зола" (т.к. зола серо-желтая) того же корня, что и "золото". Со временем представления о цвете часто меняются, а древнее чередование звуков "г" и "з" восходит еще к индоевропейской эпохе.
Желтый — женский цвет, это цвет интуиции, присущей женскому началу. В Древнем Египте желтый олицетворял женщину. В греческой мифологии этот цвет принадлежал Афродите, Афине, а на Востоке желтый и белый взаимозаменяемы и желтым означается женское начало Инь.
В Бразилии этот цвет — символ отчаяния, у мусульман Сирии — символ смерти. В Китае желтый цвет очень популярен и долгое время считался священным, так как он является символом империи, власти и великолепия. Желтый для Америки означает процветание. Для русского человека желтый цвет — это знак разлуки и измены.
Во время массовых заболеваний и карантина в Европе вешали желтый флаг. До XII века желтый цвет ассоциировался только с радостью и счастьем, но после XII века он стал характеризовать продажность, прелюбодеяние и предательство. Даже Иуду начали изображать в желтых одеждах. Также желтую одежду давали жертвам инквизиции.
По словам Конфуция, "знак веры заключен в желтом цвете". Желтый — символ божества, богатства, удачи и достижений во многих мировых религиях (буддизм, иудаизм, тантризм, ислам).
В английском языке желтый цвет ассоциируется с трусостью. В арабском "желтой улыбкой" называют неискреннюю. Во французском языке "желтый смех" (rire jaune) — искусственный, деланый.
После выхода журнала "Yellow Book" в Англии желтый цвет надолго сделался символом всего странного и эксцентричного, обозначив собой целую эпоху, связанную с именами Оскара Уайльда и Обри Бердсли. Желтый подсолнух Оскара Уайльда нашел продолжение в оранжевой морковке, украшавшей костюм Алексея Крученых. А Маяковский неизменно вызывал фурор своей знаменитой желтой блузой. Появление этого необычного костюма он объяснял случайностью: "Костюмов у меня не было никогда. Были две блузы — гнуснейшего вида. Испытанный способ — украшаться галстуком. Нет денег. Взял у сестры кусок желтой ленты. Обвязался. Фурор. Значит, самое заметное и красивое в человеке — галстук. Очевидно, увеличишь галстук, увеличится и фурор. А так как размеры галстуков ограничены, я пошел на хитрость: сделал галстуковую рубашку и рубашковый галстук". И еще цитата: "Я — нахал, для которого высшее удовольствие ввалиться, напялив желтую кофту, в сборище людей, благородно берегущих под чинными сюртуками, фраками и пиджаками скромность и приличие".
В настоящее время во всем мире признаны смайлы желтого цвета.
Графитовые карандаши красят в желтый цвет. Это связано с тем, что исторически лучший графит был в Китае и в желтый цвет красили только китайские карандаши.
Указом Николая I, узаконившим в дореволюционной России проституцию и публичные дома, проституткам вменялось в обязанность иметь специальный "желтый билет", в котором в частности подробно описывалось состояние их здоровья.
Желтый свет имеет минимальное рассеивание в атмосфере, поэтому используется как сигнальный, предупреждающий цвет. Часто идет в сочетании с черными косыми полосами для повышения контрастности.
Желтый сигнал светофора означает, что запрещено начинать движение по перекрестку, но можно продолжать уже начатое движение. Желтая карточка в футболе означает предупреждение.
Выражение "желтая майка лидера", обозначает человека, опережающего в чем-либо всех остальных. Желтая майка была впервые введена на велогонке Tour de France 1903 года. Желтый цвет майки связан с газетой L’Auto, которая спонсировала Тур и печаталась на желтой бумаге. Сейчас желтая майка используется во многих других велогонках, в лыжном спорте и биатлоне.
Желтой прессой называются низкопробные издания, гонящиеся за сенсациями и сплетнями. Термин происходит от комикса The Yellow Kid, печатавшегося в 1894–1898 годах в газетах New York World и New York Journal American. Обе газеты были известны тем, что сообщали об убийствах, несчастных случаях и т. п., чтобы развлечь читателей. Кроме того, они начали между собой полемику из-за авторства на комикс. Третья газета назвала их "желтой прессой", и выражение стало крылатым.
Желтый дом — разговорный термин, означающий психиатрическую лечебницу. Стены в таких заведениях часто красили в желтый цвет. Считалось, что это успокаивающе действует на пациентов.

Оттенки желтого


100% Yellow — самый яркий оттенок желтого, в нем полностью отсутствуют остальные три составляющие CMYK. Простая формула делает этот оттенок самым распространенным.



Золотистый желтый получается, если добавить в желтый немного мадженты. Это группа желто-оранжевых оттенков, свойственных, например, природному янтарю или меду. По сравнению с чистым желтым этот цвет воспринимается более дружелюбным и естественным за счет своей теплоты. Он чаще встречается в природе. Его чаще других используют для имитации золотого цвета


Лайм — оттенок между желтым и зеленым, назван так по цвету фрукта. Он получается путем добавления в желтый небольшого количества синего. Это более холодный и свежий оттенок, незаслуженно редко использущийся в рекламе и брендинге.



Оливковый — это темный оттенок желтого. Близок к цвету зеленых плодов оливкового дерева. Может быть сформирован добавлением небольшого количества черного в желтую краску. При дальнейшем добавлении черного оливковый переходит в охру. Цвет способствует спокойствию и умиротворению. Его часто используют в интерьерах, несмотря на то что он поглощает достаточно много света, затемняя пространство, и требует яркого освещения.



Лимонный — это желтый более светлого оттенка. Его можно получить, если немного разбавить желтый белым цветом.

Желтый цвет активно используется в рекламе, поскольку человеческий глаз замечает его первым и он дольше других цветов остается в памяти. Но эти чудесные свойства желтый приобретает лишь в соседстве с насыщенными, контрастными ему цветами. Самый выгодный сосед для желтого — это, конечно, черный. По степени контрастности эта пара превосходит даже черно-белое сочетание.


Желтый с черным — самое яркое и агрессивное цветовое сочетание, его мы встречаем в объектах, требующих повышенного внимания. В природе — это окрас ядовитых, опасных для жизни животных. В жизни человека повышенное внимание требуется, например, на дорогах или на стройке, при спешке: такси, ограждающие ленты, рабочая техника, навигационные указатели, предостерегающие знаки и т.д. А все потому, что это сочетание — одно из самых легко различимых для глаза.



Желтый с белым — воплощение света и тепла. В рекламе как самостоятельное сочетание оно используется редко, т.к. имеет слабый контраст, но встречается в оформлении товаров или интерьера, если нужно создать ощущение тепла и уюта, нежности и дружелюбия.



Желтый с зеленым — самое веселое сочетание. Два самых "несерьезных", открытых цвета в соседстве создают летнее, очень солнечное настроение. К тому же это сочетание четко ассоциируется с флагами таких солнечных стран, как Ямайка, Бразилия и многих африканских стран. С этим сочетанием легко переборщить, в больших количествах оно будет раздражать и вызывать недоверие.



Синий — яркий цветовой контраст для желтого. Сочетание содержит в себе яркость и глубину одновременно. Оно очень заметно и часто используется для товаров массового потребления, а также часто встречается в спортивных товарах.



Красный усиливает такие качества желтого, как позитив и теплота, получается очень дружелюбная смесь. Это сочетание часто используют для создания ассоциаций с доступностью и простотой, например в индустрии фастфуда. Часто встречается среди брендов развлекательного характера: Chupa-Chups, M&M`s (Красный и Желтый), герои Disney, клоун Рональд Макдональд и т.д.

Примеры использования желтого цвета в коммуникациях
Выделение/информативность


Желтый быстрее других цветов считывается мозгом, поэтому его активно используют, если необходимо что-то выделить, быстро донести информацию или просто привлечь внимание. Именно привлечь внимание, а не заявить лидерскую позицию или агрессивно сказать о себе, как это позволяет сделать красный. Для того чтобы желтый работал сильнее, часто используются темные подложки — особенно сочетание желтый + черный. Вот как это работает.
История культового телефонного справочника Yellow Pages берет начало в 1883 году. В одной из типографий, которая печатала телефонные справочники, закончилась бумага обычного цвета. Тогда им пришлось использовать единственную оставшуюся бумагу — желтую. Этот выпуск справочника привлек внимание огромного количества людей и имел невероятный успех. Именно эта случайность послужила вдохновением для Рубена Доннели, который в 1886 году создал бренд "Yellow Pages", став основателем целой индустрии.

Классическая бумага для заметок производится компанией 3M c 1968 года (под названием Post-it — c 1980-го). Журнал Fortune включил ее в список важнейших изобретений XX века. В самом распространенном виде она конечно же желтого цвета и имеет размеры 76 на 76 мм.


Yellow Cab был основан Джоном Херцем в 1915 году. К этому времени на рынке существовало множество компаний, занимающихся услугами такси. Конкуренция была невероятно высока, и дифференцироваться от конкурентов было практически невозможно. Для достижения своих бизнес-задач Херц нанял консультантов, которые убедили его в том, что желтый — самый заметный и привлекающий внимание цвет. Консультанты посоветовали перекрасить все машины таксопарка в желтый. Таким образом, компании Херца удалось выиграть конкуренцию и увековечить традицию "желтых такси", существующую и по сей день. А в 1929 году Херц решил основать собственную компанию по выдаче автомобилей в аренду. Убедившись на практике в перспективности желтого цвета, он принял решение перенести знаменитую цветовую гамму и на логотип своей новой компании Hertz Rent-a-Car.


Интересен пример компании Nikon, основные цвета которой черный и желтый. При этом для крышных установок они выбрали именно желтое написание логотипа. Мало кто решается на такой шаг — ведь днем этот цвет почти незаметен на фоне солнечного неба, но вот ночью все риски оправданы и вывески Nikon ночью заметнее всех остальных!


Международная неправительственная организация Amnesty International привлекает внимание к нарушениям прав человека и выступает за соблюдение международных стандартов. В ее задачи входит мобилизация общественности для оказания давления на лиц, нарушающих права человека. Фирменные цвета организации — ярко-желтый и черный — лучше всего привлекают к себе внимание.




Простота, доступность, скидки
Желтый цвет очень часто используется компаниями, занимающимися прямыми продажами, для привлечения внимания. Самый распространенный цвет для надписей о скидках и различных акциях, конечно же, желтый. Даже ИКЕА, когда нужно привлечь внимание к скидкам или акциям, может адаптировать цвета своего логотипа, используя сочетание желтого с черным.
Компания Best Buy впервые представила свой знаменитый желтый логотип-ценник в 1987 году, он олицетворяет низкую стоимость и дружелюбную клиентоориентированную политику бренда.



Миссия компании BIC — делать жизнь потребителей легче. Продукты BIC обеспечивают доступные решения повседневных потребностей. Так происходит с момента создания первого продукта — шариковой ручки BIC Cristal, одновременно простой и надежной.



Еще два примера использования желтого цвета автопроизводителями в массовом сегменте: Renault и Opel. Это доступные машины, хотя и не позиционируют себя таковыми.


Энергичность, бодрость, скорость
Сразу начнем с одного из самых ярких примеров — DHL. Бренд использует в своем логотипе сочетание теплого желтого и красного цветов. Желтый цвет отлично подчеркивает ценности компании, ее скорость, энергию и динамичность. И словно в подтверждение наших слов, пока мы писали эту статью, DHL выпустила рекламные баннеры со слоганом "Желтый — цвет скорости".



Еще один пример использования желтого для декларации скорости — Western Union. Ценностями этого бренда являются скорость, доверие, надежность и удобство, что позволяет компании всегда быть рядом со своими клиентами, когда им так нужна поддержка.


Компания Lipton была создана в конце XIX столетия Томасом Липтоном в Глазго, Шотландия. Под лозунгом "с плантации прямо в чашку" Липтон хотел сделать чай популярным и доступным напитком для всех — продуктом высокого качества, но по разумной цене. С самого начала продаж на рынок были предложены три сорта чая Lipton. Лучший из них назывался Quality-1, он продавался в желтой упаковке с красной эмблемой Lipton. Сейчас этот сорт известен всему миру как Lipton Yellow Label. Чай Lipton с желтой упаковкой распространяется в 150 странах, но при этом его не продают в самой Великобритании. Основным продуктовым преимуществом продукции чайного бренда Lipton является содержание теанина, способствующего стимуляции активности головного мозга, выработке энергии и хорошего настроения. Именно поэтому бренд Lipton позиционирует себя как напиток, вызывающий прилив бодрости и творческого вдохновения.

Дружелюбие, общение, fun
Желтый — это очень позитивный, дружественный и открытый цвет. Даже в категориях, где традиционно считается, что нужно подчеркивать серьезность и профессионализм, есть место желтому.
Итальянский банк "нового поколения" CheBanca! основывается на консультационно-обучающей модели. В брендинге он использует очень редкое сочетание белого и желтого; в оформлении интерьера — абсолютно прозрачные стены, помещения без перегородок и мобильные офисы с яркой желтой подсветкой, которые легко можно установить где угодно. Все это в сочетании с совершенно новыми стандартами обслуживания клиентов (например, менеджер и клиент находятся по одну сторону стола и общаются как хорошие знакомые) формирует имидж дружелюбного, понимающего и доступного каждому банка.



Raiffeisen BANK — хороший пример того, как традиционно "опасное" сочетание желтого и черного можно превратить в очень дружелюбное. Его яркий эмоциональный образ показывает что банк — не что-то формальное, холодное и незнакомое, а напротив — теплое и близкое. Cлоган банка: "Разница в отношении".


И еще один банк, который позиционируется как банк-друг — новозеландский ASB. Он общается на равных и говорит с клиентами на одном языке. Вся его коммуникация построена на нюансах общения и оборотах разговорной речи.



Теперь представитель сферы коммуникаций — знакомый всем Билайн. После ребрендинга 2005 года многие сулили новому дизайну недолгую жизнь и не верили, что "опасное" сочетание цветов может принести какие-то полезные плоды. Однако идея, заложенная в бренд, смогла перебороть стереотипы в сознании людей, и теперь желто-черный образ Билайна прочно ассоциируется с яркостью, простотой, дружественностью и положительными эмоциями.



Австралийский винный бренд Yellow Tail осуществил настоящую революцию на рынке вина. Этот винный бренд полностью поменял отношение к категории. Для Yellow Tail вино — это доступный, легкий напиток для каждого. Философия бренда отразилась и на имидже: это яркая, лаконичная упаковка, дружелюбный и динамичный кенгуру (символ бренда), а также простые вкусовые сочетания и текстура. Бренд Yellow Tail уделяет особое внимание сегменту молодых, активных и общительных потребителей вина.




Эпатаж, превосходство, сарказм
Желтый цвет также может использоваться, если нужно подчеркнуть свое отличие, непокорность, несогласие.



Автомобили Lamborghini стойко ассоциируются с ярко-желтым цветом. Толчком, заставившим производителя тракторов собственной конструкции Ферруччо Ламборгини, заняться разработкой спортивных суперкаров, послужил конфликт с Энцо Феррари. Ламборгини заинтересовался спортивными автомобилями и посетил офис производителя Ferrari, намереваясь заказать себе авто и исправить некоторые недостатки и недоработки в модели Ferrari 350GT. Но Энцо Феррари не захотел выслушать человека, имеющего опыт и свои плодородные идеи, способные значительно повысить производительность автомобиля. Мало того, Энцо отправил того заниматься "своим делом" с замечанием, что "Lamborghini никогда не станет достойным соперником его автомобилям". Через год после описанных событий, в 1963 на автошоу в Турине, Ламборгини представил публике свою первую Lamborghini 350 GT.

Компания Евросеть с момента своего появления привлекла к себе внимание эпатажной рекламой и пиаром. И разумеется, основной цвет этого бренда — ярко-желтый — сыграл ему на руку, поддержав вызывающий имидж. Евросеть настолько крепко застолбила за собой этот цвет на своем рынке, что даже ребрендинг 2011 года и явное смягчение образа в сторону большего дружелюбия не коснулись этого цвета.



Хулиганские надписи на желтых плакатах, рекламирующих французский обувной бренд ERAM, весьма фривольны и легкомысленны. Если вкратце, то смысл у них один: ради обуви, цена которой всего-навсего 40–50€ люди шли на разнообразные жертвы. И вы должны быть сумасшедшим, чтобы платить больше.


Сюда же мы решили добавить и Wonderbra. Эта компания, известная своими эпатажными рекламами также активно использует желтый цвет в своей коммуникации.




Индустриальный желтый
Техника и транспортные службы



По уже упомянутой причине "быстрого считывания" желтый цвет стал традиционным для различного рода специальной техники и обслуживающих служб: Karcher, Dyson, инструментов Stanley. Сигнальный, различимый издалека желтый цвет техники обозначен во многих справочниках цветов как Caterpillar Yellow.
Отборный желтый (Selective Yellow) — цвет противотуманных автомобильных фар. Использование этого отенка желтого в фарах обусловлено его способностью улучшать видимость, удаляя голубой цвет от света фар, так как свет в голубой области диапазона труден для зрительного восприятия человека. Отборный желтый не ослепляет водителя при дожде, тумане, снеге и не создает бликов на мокрой дороге. Этот оттенок лежит вне гаммы RGB — такой чистый желтый не может быть получен с помощью средств RGB.

Индустрия энергетики
Так как желтый придает "тепло и жар" любому сочетанию цветов, он традиционно используется в энергетической сфере.




Пищевая промышленность
Желтый цвет стимулирует аппетит, поэтому он наряду с красным часто используется в пищевой промышленности. McDonalds, отказавшись от красного цвета в пользу зеленого, оставил за собой желтый цвет.




Национальный цвет
Желтый цвет далеко не самый любимый и распространенный национальный цвет. Можно выделить стойкое сочетание красного с желтым, ассоциирующееся с Испанией. Желто-зеленое сочетание характерно для Бразилии и Литвы. Желтый в сочетании с голубым для многих будет прочно ассоциироваться с Украиной. Желтый — важный государственный цвет для Вьетнама, Румынии и Молдавии, Македонии, многих южноамериканских и африканских стран.
Несмотря на отсутствие желтого на флаге Таиланда, он является цветом Его Величества, и это второй по значимости цвет для страны.



Cамые известные шведские бренды IKEA (который, правда, уже не очень-то и шведский) и METRO в своих логотипах используют сочетание синего и желтого, идентичного флагу страны. Cюда же можно добавить фарма-бренд AstraZeneca, шведского почтового оператора Posten, мирового лидера в производстве оборудования, материалов для сварки и резки ESAB.
Любим желтый цвет и немцами, имеющими красно-желто-черный национальный флаг. Этот цвет лежит в основе стиля не только уже упоминавшихся немецких брендов Karcher и Opel, но и национальной немецкой почты Deutsche Post, берлинской транспортной компании BVG, а также Commerzbank — второго по величине банка Германии. Клеи UHU, энергетическая компания Yellow Strom, производитель электрических соединителей Harting, немецкие авиакомпании Condor и Lufthansa также используют желтый.




И в заключение, наша традиционная задача на засыпку. "Желтый" приз получит тот, кто наиболее полно ответит на следующий вопрос: какие премиальные бренды, активно использующие желтый цвет в своей коммуникации, вы знаете?


Михаил Губергриц, Нани Когуа,
Юлия Лось и Анастасия Тарасова
специально для AdMe.ru
Пользователь в офлайнеКарточка пользователяОтправить личное сообщение
Вернуться в начало страницы
+Ответить с цитированием данного сообщения
Александр Вакуров
сообщение 1.11.2012, 19:45
Сообщение #3


Хозяин форума
Group Icon

Группа: Главные администраторы
Сообщений: 26 545
Регистрация: 7.9.2006
Из: Иваново
Пользователь №: 1



Зеленый — это новый черный


17 мая 2011


AdMe.ru и BBDO Branding начинают цикл статей, посвященных цвету в брендинге.
О значении цвета в жизни брендов их роли и значении сказано было мало — мы решили восстановить справедливость. Первый материал о цветобрендинге — самый весенне-летний, самый природный, экологичный, натуральный и свежий. Он о зеленом .
Давайте попробуем систематизировать причины обращения к зеленому цвету в брендинге на примере известных и интересных брендов со всей планеты. Разумеется, все эти причины имеют под собой основания: культурные, исторические, природные, технические, языковые, и добраться до этих причин было бы интересно и полезно.
Вначале основные факты, стереотипы и ассоциации, связанные с зеленым цветом:
Зеленый цвет широко распространен в природе благодаря хлорофиллу — пигменту, при участии которого осуществляется процесс фотосинтеза. Мы привыкли видеть деревья, траву зелеными. Отсюда следующие ассоциации: природа, экология, натуральность, рост, обновление, свежесть.
Считается, что зеленый успокаивает нервную систему, т.к. находится в середине видимого спектра и практически никогда не вызывает раздражения: его восприятие требует от человека минимальных усилий. Отсюда следующие ассоциации: спокойствие, безопасность, открытость, разрешенность.
Зеленый — цвет валюты США. Этот цветовой ярлык закрепился еще до выпуска первых долларовых банкнот благодаря беспроцентным векселям, которые тоже были зелеными и получили название greenback. Отсюда следующие ассоциации: деньги, финансы.
Зеленый — цвет Ислама, а также национальный цвет Ирландии и её покровителя Св.Патрика. Отсюда следующие ассоциации: ислам и мусульманские страны, а также республики, Ирландия, Cв. Патрик, клевер.
Такие страны как Новая Зеландия, Италия и Бразилия также часто ассоциируются с зеленым цветом. Австралию вообще принято считать «зеленым» континентом.

Разумеется, есть и другие причины, которые могут зависеть от культурно-исторических особенностей, природной составляющей или даже языковых особенностей отдельного региона. Не стоит забывать и о личных пристрастиях клиента и, конечно же, маркетинге.
Мы разбили примеры на группы, исходя из причин появления зеленого цвета в фирменном стиле.


НЕЙМИНГ, КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Lacoste


Известного французского теннисиста Рене Лакоста окрестили «аллигатором» после того, как он заключил пари на чемодан из крокодиловой кожи. Лакост известен не только своими спортивными успехами на теннисном корте, но и тем, что произвел революцию в гардеробе теннисистов, появившись на корте в рубашке нового образца, известной нам теперь как поло. После того как Лакост ушел из тенниса, он основал компанию La Chemise Lacoste, по производству тех самых революционных рубашек-поло, символом которой стал зеленый крокодильчик. Тут цвет бренда оправдан этим образом.


Зеленый перекресток


В сентябре 2008 года всем известная сеть магазинов «Перекресток» открылa первый магазин премиум-класса под брендом «Зеленый Перекресток». В оформлении магазинов привычная сине-белая раскраска уступила место зеленым тонам — налицо прочная связка нейминга и цветовой гаммы.


Kiwi bank


Cимпатичный новозеландский Kiwi Bank славится своими креативными решениями, а также крайне активно использует зеленый цвет. Действительно, это же Новая Зеландия и киви.



НАТУРАЛЬНОСТЬ (ЭКОЛОГИЧНОСТЬ)

Garnier, The body shop, Animal planet


Если с косметическими логотипами Garnier и The Body Shop все ясно с самого начала (натуральная косметика, единение с природой и т. п.), Animal Planet и до ребрендинга был зеленым (да и каким еще быть логотипу канала про животный мир?), то с BP и Азбукой Вкуса есть смысл разобраться чуть более обстоятельно.


BP


Эта марка стала зелено-желтой задолго до появления современного символа — цветка Helios, напомним, что c 1989 по 2002 логотип представлял собой зеленый щит с желтой аббревиатурой. Компания известна своими социальными инициативами, однако бытует мнение, что все это вкупе с «экологичным» фирменным стилем лишь оправдание и прикрытие «грязной» деятельности крупнейшей нефтегазовой компании.


Азбука вкуса


Единым фирменным стилем сеть обзавелась в 2002 году, благодаря стараниям SCG London. Стоит отметить, что компания работающая в сегменте премиум пошла на весьма рисковый шаг, выбрав основным цветом зеленый. Однако, риск был оправданным и, через несколько лет, этому примеру последуют даже конкуренты. Компания известна своим сотрудничеством с Всемирным фондом дикой природы (WWF), которое продолжается с 2004 года, основная идея которой — дать возможность любому человеку сделать нашу планету немного чище и тем самым сохранить ее для детей и внуков. Покупатели сети могут вместо бесплатного
пластикового пакета приобрести бумажный экопакет, который легко разлагается и не вредит окружающей среде.


I Feel Slovenia


В 2008 году, Словения презентовала свой туристический бренд — I Feel Slovenia. Марьян Хрибар, директор Туристического Совета Словении, на презентации отметил, что зеленый цвет символизирует как cпокойный характер жителей Словении, так и удивительную природу края. От себя добавим, что леса покрывают площадь Словении практически наполовину — Словения является одной из самых «лесных» cтран Европы.


Skoda


На тему зеленого цвета в логотипе и коммуникациях Skoda у нас возникают противоречия: с одной стороны, сама компания заявляет, что зеленый в логотипе символизирует экологичность (а именно: производство без вреда для окружающей среды, защита окружающей среды, повторное использование материалов), с другой стороны, зеленый цвет в логотипе (до 1990 года логотип был синим) появился после того, как компания оказалась под крылом Volkswagen Audi Group, в которой синим логотипом обладает сам Volkswagen, так что маркетинговая подоплека, на наш взгляд, имела место быть.
Фирменный зеленый можно встретить не только в логотипе и рекламных коммуникациях, но и на самих автомобилях — зеленый цвет Rally доступен в спортивной линейке RS (на фото Skoda Fabia RS).



СВЕЖЕСТЬ

Прохладительные напитки




Зеленый цвет является одним из главенствующих в секторе прохладительных напитков. Если в премиум-сегменте Perrier выглядит скорее как исключение, то в цитрусово-имбирной группе зеленая упаковка — однозначный тренд. К сожалению имбирные эли от Schweppes и Evervess не так часто встречаются на полках отечественных супермаркетов, не говоря уже о Canada Dry или Sierra Mist, зато можно встретить Laimon fresh.


Мята/ментол



Зеленый также является идентификатором наличия мяты/ментола в продукте, будь то сигареты, конфеты, жвачка или даже шампунь.



ФИНАНСЫ



Чуть выше мы писали о закрепившейся благодаря цвету долларовых банкнот ассоциативной связке «деньги-зелень», а потому обнаружив не один десяток банков, окрашенных в зеленый цвет, можно только лишь иронично улыбнуться. И действительно — идеальный цвет для банков: тут и спокойствие (ваши деньги в надежных руках хранилищах) и рост (ассоциативная связка «посадил — вырастил — расцвело — дало плоды») и, разумеется, отсыл к самой общепризнанной валюте — долларам США. Аж за державу обидно...



КУЛЬТУРНО-ИСТОРИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

Ислам
Как мы уже писали выше, зеленый цвет — священный в Исламе: символ райских садов, молодости и изобилия. Поговаривают, что некоторые мусульманские ригористы хотели запретить использование зеленых ковров, чтобы, наступая на них, не оскорблять честь и достоинство ислама.

Учитывая вышеизложенное, обилие зеленого цвета в Исламском мире легко объяснимо начиная с флагов, заканчивая брендами.Ниже представлены интересные «зеленые» бренды исламских стран:


Dubai Islamic Bank — созданный в 1975 году, стал первый банком, включившим принципы ислама в направления своей работы, является крупнейшим исламским банком в ОАЭ.




Etisalat — телекоммуникационный провайдер со штаб-квартирой в Абу-Даби, ОАЭ




Nasair — молодая авиакомпания (образована в 2007 году) из Саудовской Аравии

К слову, не стоит забывать и о ближайших соседях: тот же Татарстан очень плодовит на зеленые бренды — Татнефть, хоккейный клуб АК Барс, сеть по продаже бытовой техники и электроники Domo и многие-многие другие... В Татарстане почти все зеленое.


Pula


Как ни странно, стран-брендов и городов-брендов, выстроенных на главенствии зеленого цвета очень мало, такое ощущение, что заказчики почти всегда хотят получить что-то мультицветное и никто не хочет быть ассоциирован с экологией и зеленью. Исключение составляют только упомянутый туристический бренд Словении и маленький хорватский городок Пула.
В случае с Пулой, присутствие зеленого в фирменном стиле обусловлено преемственностью к флагу и гербу города (исторически это был желтый крест на зеленом фоне), однако стоит отдать должное дизайнерам из Parabureau — тема желтого креста на зеленом фоне раскрыта замечательно!


Boston celtics


Один из старейших баскетбольных клубов США, 17 раз становившийся чемпионом НБА. Знаменитый логотип с лепреконом, который был нарисован еще в начале 50-х и зеленый цвет формы, продиктованы этническим
составом Бостона тех лет — город был густо населен ирландскими мигрантами, а зеленый, как известно, национальный цвет Ирландии.
Стоит отметить регулярное сотрудничество клуба и компании Adidas: зеленые модели кроссовок, посвященные Celtics, неоднократно выходили как в контексте NBA-серий, так и отдельно:





ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ОТ КОНКУРЕНТОВ

Европейские пивоваренные компании
На пивных полках зеленый также играет важную роль: Голландские Heineken и Grolsch, датские Carlsberg и Tuborg green, австрийский Gosser, и это не говоря уже о нишевых и локальных продуктах: Клинское, Green beer и пр.


Главенство зеленого цвета у перечисленных брендов тесно связано с цветом бутылочного стекла. Однако установлено, что бутылки из темно-коричневого стекла пропускают меньше света и, соответственно, лучше сохраняют пиво. Так почему же ведущие европейские производители используют зеленое стекло? Налицо явная маркетинговая подоплека, поскольку пива в бутылках из коричневого стекла хоть отбавляй, а отличаться как-то надо. Однако некоторые источники (близкие к миру пивоварения) говорят о том, что после Второй мировой войны в Европе был дефицит коричневого стекла и европейские пивоваренные компании стали массово использовать зеленое стекло и, как мы видим, сохранили эту традицию и по сей день.


S7


S7 — одна из самых ярких авиакомпаний на взлетно-посадочных полосах всего мира. Своим зеленым стилем сибиряки обязаны Landor — одному из наиболее титулованых агентств на ниве брендинга. Яркое цветовое решение делает самолеты S7 непохожими на массу сине-голубых авиаперевозчиков — самолеты этой авиакомпании хорошо заметны в любом аэропорту и радуют глаз своей сочной и яркой окраской в любую погоду, особенно в снежную. Достоверно неизвестно, задумывались ли создатели фирменного стиля о том, как будет выглядеть самолет на фоне заснеженных сибирских просторов, но результат получился отменным.


МегаФон


МегаФон является самым зеленым мобильным оператором неспроста: в свое время зеленый цвет помог бренду отстроиться от основных конкурентов — сине-желтого Билайна (до 2005 г) и желтого мтс’a (до 2006 г), а на данный момент, зеленый отлично передает инновационность (зелень — свежесть — инновации) и новаторский дух компании, заложенные в миссию бренда.


Intouch


Цвет бренда Intouch был именно «вычислен», зеленый был выбран по причине того, что выводя новый бренд на рынок страхования, хотелось застолбить за собой в том числе и цветовую гамму, и зеленый цвет подходил для этого больше всего, так как в нем не было серьезных федеральных игроков.



JUST GREEN
В эту группу мы собрали всем известные бренды, которые являются зелеными по неопределенным причинам: у кого-то сложилось исторически, у кого-то — на момент создания лого проявились стилистические предпочтения владельцев бизнеса. К сожалению, не вся информация является открытой и не всем источникам можно доверять, а потому будем считать, что в отношениях с нижеперечисленными брендами мы сохраняем нотку интриги.



И в завершение: тому, кто ответит на вопрос «почему логотипы Starbucks и Benetton зеленые?», специальный приз от BBDO Branding и Starbucks!




Михаил Губергриц, Юрий Лебедев
BBDO Branding для AdMe.ru
Пользователь в офлайнеКарточка пользователяОтправить личное сообщение
Вернуться в начало страницы
+Ответить с цитированием данного сообщения
Александр Вакуров
сообщение 1.11.2012, 19:47
Сообщение #4


Хозяин форума
Group Icon

Группа: Главные администраторы
Сообщений: 26 545
Регистрация: 7.9.2006
Из: Иваново
Пользователь №: 1



Меня зовут Красный

www.adme.ru


01 июля 2011

AdMe.ru и BBDO Branding продолжают цикл статей , посвященных цвету в брендинге. Cегодня о самом сильном цвете — ярком, лидерском, энергичном и самом рекламном.
Я счастлив, что я красный! У меня нутро горит, я уверен
в себе, я заметен, я знаю, что меня трудно одолеть.
Я не прячусь: для меня главное — не тонкость, изящество
и нежность, а решимость и воля. Я выступаю открыто.
Я не боюсь других цветов, теней, нагромождений или
одиночества. Как это прекрасно: заполнить поверхность
своим победным огнем!
Орхан Памук, "Меня зовут красный"



Факты, которые вы, возможно, знали:
Наиболее древними цветами, первыми появившимися в человеческой культуре, обычно считаются белый, чёрный и красный.
Красный — это первый цвет, который различают после рождения дети и люди, временно потерявшие цветовое зрение.
Слово "красный" приобрело значение цвета крови с XV–XVI веков. Оно было унаследовано от древнерусского слова "червленый", так как кармин, ярко-красный краситель, на Руси добывали из насекомых червецов (червленый цвет). Также от этого корня образовано название месяца, когда плодятся червецы — червеня (июль). Название "червонец" происходит от слова "червонный", то есть красный. Червонное золото — высокопробный сплав золота с медью имеющий красноватый оттенок.
Это цвет любви, активности, крови, борьбы, запрета, опасности, ошибки, революции. Психологические проявления красного цвета: жизнелюбие, возбудимость, стремление к господству, сексуальность (Макс Люшер).
Красный символизирует в Америке любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в Индии — жизнь; в России красный исконно имел значение "красивый". В большинстве стран — от Китая до Африки — люди связывают красный цвет с процветанием и высоким статусом.
Красный флаг не был изобретением большевиков, как принято считать. В Средние века красный цвет был знаком верховной власти и тогда стал цветом восстаний, использовался во время Парижской коммуны 1817 г. Красный флаг в Британском военно-морском флоте существует с XVII века и символизирует вызов на бой.
Красный — цвет анархии. Сторонники итальянского национального лидера Джузеппе Гарибальди назывались краснорубашечниками, так как в знак неповиновения властям носили красные рубахи.
Существует заблуждение, что быки реагируют на красный цвет. Это не так — зрение у быков дихроматическое. В их глазах есть только 2 вида светочувствительных белков, тогда как у человека их три. Третий, отсутствующий у быков белок, ближе всего к красному концу спектра. Поэтому быки отличают синий от зеленого, но не отличают зеленый от красного. Можно сказать, что любая яркая ткань может их раздражать. Этим пользуются тореадоры, встряхивая капоте (красное полотно) перед атакующим быком, а пастухи надевают одежду невзрачных серых и черных тонов.
Красный цвет воспринимается быстрее остальных цветов, т.к. имеет самую большую длину волны в видимом спектре. Из всех цветов красный выглядит самым "тяжелым" по весу, а белый — "легким". Чем тяжелее цвет, в который окрашена фигура, тем меньше кажется ее размер. На флагах французских кораблей соотношение полос — 33:30:37 (синий, белый, красный).
Красный цвет стимулирует принятие решений. Так, 28% респондентов смогли четко высказать свою позицию в опроснике, напечатанном красным цветом, и всего 10% — в таком же опроснике черного цвета.
Красный цвет способствует усилению различных ощущений человека: вызывает кажущееся увеличение громкости шумов, звуков, также усиливает вкусовые ощущения: продукты в красной посуде или рядом с красными предметами кажутся более вкусными и ароматными. Хотите похудеть — ешьте с синих тарелок smile.gif.
Красное освещение способствует повышению давления, учащению сердцебиения. Недаром красные фонари издавна использовались для привлечения клиентов в дома терпимости. Красное помещение люди стремятся покинуть быстрее. Людей, одетых в красный, противоположный пол вопринимает более сексуальными, чем в других цветах.
Красный цвет используется для кратковременной активизации деятельности. Например, Айвазовский работал в комнате, окрашенной в красный, это стимулировало его творчество. Длительное воздействие этого цвета, наоборот, приводит к утомлению. Окрашивание телефонных будок в красный было рассчитано в том числе и на то, чтобы человек быстрее прервал разговор: из красного помещения люди стремятся выбраться как можно скорее.
C XVIII века в английском флоте в канаты стали вплетать красную нить. Такое новшество было вызвано учащением краж с кораблей. Красная нить указывала на принадлежность вещи английскому флоту. Гете употребил это выражение в романе "Родственные натуры". Благодаря ему выражение "Пройти красной нитью" превратилось во фразеологизм и было заимствовано из немецкого многими языками.
В старинных рукописях текст писали обычно черными чернилами или тушью, а начальные буквы абзацев разукрашивали киноварью (очень дорогой в то время красной краской или тушью). Эти буквы, а по ним и все первые строки абзацев и глав называли "красными". С переходом на печатные книги старый обычай мало-помалу утратился, осталось только выражение "с красной строки".

Градации и сочетания
Красный цвет имеет множество градаций: от горячего алого — цвета крови и огня, до холодного и возвышенного пурпурного. "Cамым красным" в полиграфии принято считать комбинацию красок 100% Magenta + 100% Yellow (CMYK). Но помимо просто красного, существует множество его оттенков, например: ализариновый, кардинал, кармин, фалунский красный, фуксия, маджента, сангрия, терракота, киноварь, амарантовый, гранатовый и т. д. Мы рассмотрим несколько оттенков, которые достаточно близки чиcтому красному.



Алый. Если в красном больше желтого, чем пурпурного, то он становится более горячим и "материальным", ассоциируется с огнем, кровью, силой и энергией. Он хорош для случаев, где нужен "цветовой крик", привлечение внимания или даже агрессия. Помните? Знамена революций чаще всего были алыми.

Малиновый. Если мы сдвигаемся по цветовому кругу по направлению к фиолетовому, то получаем более холодный красный. Малиновым принято считать яркий насыщенный оттенок красного, c небольшим добавлением синего. Также малиновым называют цвет, средний между красным и розовым. Он соединяет стимулирующий эффект красного и тонизирующую способность синего.
Это более естественный, природный оттенок красного. Не зря он получил такое "вкусное" наименование.

Бордовый. Красный c добавлением черного цвета — воплощение солидности и торжественности, консерватизма и умеренности. Его можно часто встретить в оформлении торжественных приемов и в случаях, когда нужно подчеркнуть значимость и весомость чего-либо. Также этот цвет ассоциируется с вином, бархатом и роскошью.

Осветленный красный. Если высветлять красный, он превращается в коралловый, не очень популярный в рекламе цвет, поскольку он достаточно грязно выглядит на печати. Более популярен его дальний cобрат — розовый. Это цвет абсолютно других свойств, со своим неповторимым характером и ролью. Розовый заслуживает отдельного внимания и, возможно, мы посвятим ему отдельную статью smile.gif

Также восприятие красного сильно зависит от находящегося с ним рядом цвета:
В соседстве с черным на передний план выходят такие характеристики красного, как воинственность, агрессивность и чрезмерная напряженность. Это сочетание войны, анархии, революции.


Рядом с белым красный, напротив, выражает радость и полноту жизни, праздник и любовь. Достаточно вспомнить Coca-Cola с их слоганом "Праздник к нам приходит!". Красное на белом одно из самых различимых глазом сочетаний.


Красный с желтым — самое жаркое сочетание, эти цвета взаимно усиливают теплоту друг друга и в сочетании выглядят горячими. Это сочетание вызывает ассоциации с огнем, теплом, плодородием.


Красный в окружении зеленого — яркий и кричащий. Зеленый является противоположным красному — эти цвета усиливают яркость друг друга.


Красный с синим — сочетание двух очень разных, но одинаково сильных цветов, в этом противостоянии много энергии и силы. Недаром эта комбинация часто используется в спорте. Супергерои тоже выбирают именно эти цвета (вспомним Cупермена или Cпайдермена).



Энергия (скорость, агрессия)
Тот факт, что красный цвет крайне энергичен и агрессивен, широко используется многими брендами — от великой и ужасной Coca-Cola до энергетических напитков (Red Devil, Red Bull). И, конечно, не случайно логотип "Формулы-1" содержит красный.




Когда человек пытается представить себе быстрый спортивный автомобиль, он почти всегда оказывается красным. Это цвет огня, цвет, который ассоциируется с энергией, опасностью, силой, мощностью и решительностью, т.е. со всеми качествами, которые присущи спортивным автомобилям.
Пожалуй, именно в стиле Ferrary красный цвет и скорость столь тесно связаны, что стали классическим сочетанием. Когда автомобильные гонки зародились как спорт, каждой стране был присвоен свой цвет. Зеленый закрепился за английскими машинами, синий — за французскими, белый — за немецкими, желтый — за итальянскими, а красный — за американскими. Но поскольку американцы не оказывали практически никакого влияния на европейские гонки, вскоре красный присвоили себе итальянцы.



Красный в сочетании с синим — классическое "спортивное" цветовое решение ("Спортмастер", ЦСКА, футбольный клуб "Барселона", Intersport, NBA, телеканал Eurosport).




Лидерство
"Хочешь, чтобы все считали тебя лидером, — забирай себе красный цвет", — гласит народная маркетинговая мудрость. И именно так поступила масса компаний. 3M, МТС, Vodafone, Xerox, Альфа-Банк, М-Видео, РЖД ассоциируют себя именно с красным цветом. При этом, как правило, у компаний, которые хотят показать себя лидерами, второй цвет нейтральный — белый либо черный/серый (Media Markt, "Эльдорадо", "Альфа-Страхование"). Фирменный красный цвет крупнейшего в мире сотового оператора Vodafone как нельзя лучше поддерживает их слоган Power to you.




Жизнь и кровь
Красный олицетворяет собой саму жизнь, и многие компании и организации ассоциируют себя именно с этим его аспектом.
Например, это благотворительные организации, Красный Крест и Красный Полумесяц. Логотип Международного Красного Креста — это инверсное изображение национального флага Швейцарии. Такое решение было выбрано в честь швейцарского основателя организации Генри Дюнанта. В странах с преимущественно мусульманским населением вместо эмблемы красного креста используется красный полумесяц. Таким образом, эмблемы не несут в себе религиозного или политического смысла, не являются символами медицины и равнозначны в использовании.




Красный стал символом борьбы с ВИЧ благодаря движению The Red Ribbon. В апреле 1991 года, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме СПИДа, художник Франк Мур создает красную ленточку. Красная ленточка и красный цвет становятся официальным международным символом борьбы против СПИДа.

Еще один яркий пример использования красного в брендинге — Глобальный Фонд борьбы со СПИДом в Африке «Product Red». Под этим брендом выходит продукция таких компаний, как Apple, Microsoft, American Express, Motorola, GAP, Dell, Microsoft и многих других. Вся такая продукция представлена в ярко-красном цвете. Большой процент от продаж каждого Red-продукта идет на благотворительные цели — на борьбу с болезнями в Африке: СПИДом, туберкулезом и малярией. Тут красный цвет выступает в полную мощь, и в названии, и в продвижении бренда. Идея бренда — красный как символ борьбы со СПИДм и символ источника
страсти сил и мужества для совместной борьбы. Символика его в этом проекте многогранна и точна: красный = кровь = жизнь = любовь. Все это работает на привлечение внимания к проблеме. Фонд был основан в 2006 году. Инициатива его создания принадлежит фронтмену рок-группы U2 Боно и Бобби Шрайверу из ассоциации по борьбе со СПИДом в Африке.




Упомянув ассоциацию "красный — кровь", нельзя не вспомнить легендарный бренд Virgin. Изначально логотип напоминал надпись, сделанную кровью, и лишь потом появился инверсионный вариант. Жизнеутверждающая философия бренда, не боящегося постоянно расширять свою деятельность в новые сферы, где до этого не имел никакого опыта.


Бренд Kotex очень узнаваем благодаря использованию на упаковке ярко-красных акцентов в сочетании с черно-белыми фотографиями. Смелая дизайнерская идея в этом проекте — всецело заслуга специалистов по планированию компании Coley Porter Bell, которые прониклись сущностью бренда и сделали вывод, что женщины гордятся своей женственностью, поэтому символы могут и должны быть яркими.




Национальный цвет
В 80% мировых флагов используется красный цвет.
Символично, например, что во флагах абсолютно всех стран-лидеров "Большой восьмерки" есть красный цвет. Красный цвет считают своим национальным в Австрии, Латвии, Грузии, Турции, Дании, Польше, Китае, Канаде, Тунисе, Мальте и многих других странах.

Япония
В Японии особое отношение к красному. Японцы выделяют множество оттенков красного и у каждого из них, конечно, есть свое символичное название. Цвет солнца, по их мнению, именно красный. Это также цвет красоты, зажиточности и непорочности. В Японии существует традиция выходить замуж в красных нарядах. Эта нация наиболее привержена своему национальному цвету в брендинге, попробуйте вспомнить бренд японского происхождения и он почти всегда будет красным: Hitachi, Toyota, Mitsubishi, Uniqlo, Nissan, JVC, Fujitsu, Honda, Suzuki и многие другие.



Англия
Красный цвет также символ Англии. Крест на флаге Англии означает крест Святого Георгия — покровителя cтраны. Всем известны такие символы Англии, как красные двухэтажные автобусы, красные телефонные будки и почтовые ящики. Этот цвет тесно связан с Лондоном и часто используется в брендинге. Вот примеры некоторых всемирно известных брендов, зародившихся в сердце Англии: TESCO, Lonsdale, Carol, BBC. Эмблемы многих национальных футбольных клубов ("Ливерпуль", "Арсенал", "Манчестер Юнайтед") имеют в своей символике красный цвет.




Швейцария
Красный цвет на швейцарском флаге символизирует мужество, усердие, силу и отвагу государства — готовность бороться за свободу и равенство. Швейцарский флаг — основной элемент национального самосознания и идентификации. Национальные швейцарские авиалинии являются одним из символов этого государства. И, разумеется, такие известные бренды, как ножи Victorinox, шоколад Toblerone, банк UBS гордятся красными логотипами.




Россия
Интересно, что Россия за границей устойчиво ассоциируется именно с красным цветом. Он и правда всегда играл важную роль в нашей истории. В древней Руси "красный" и "красивый" были синонимами. Какие бы изменения и перевороты не постигали Россию, красный всегда оставался символом власти. Поэтому бренды, ориентированные на зарубежное партнерство, часто используют в качестве фирменного именно красный цвет. В российском брендинге намерение подчеркнуть национальный характер чаcто ведет к использованию красного цвета: шоколадная фабрика "Россия", олимпийская одежда от Bosco, водка Smirnoff, Банк Москвы или
апеллирующие к советскому прошлому кондитерская фабрика "Красный октябрь", духи "Красная Москва", парфюмерная фабрика "Новая заря", газета "Советский спорт".






Индустриальный красный
Существует несколько видов бизнеса, в которых красный является типичным, можно сказать индустриальным цветом.

Пищевая промышенность
Красный оказывает сильное физиологическое воздействие. Он активирует все процессы восприятия. Еда из красной посуды кажется ароматнее и вкуснее. Не случайно индустрия фастфуда в подавляющем большинстве использует для привлечения посетителей именно этот цвет. Правда, главный представитель этой отрасли, "Макдональдс", совсем недавно решил отстроиться от этой прочной ассоциации и уйти в экологичный и здоровый "зеленый" образ, стараясь избежать негативных ассоциаций, которыми обросло понятие фастфуда.




Такие продуктовые гиганты, как Nestle, KFC, Kellogs тоже используют в своем фирменном стиле красный.




С пищевой промышленностью косвенно связаны и красно-белые цвета "Спартака" — крупнейшего в СССР добровольного общества профсоюзов. Изначально общество объединяло работников торговли, промкооперации, легкой и пищевой промышленности. Весной 1934 года команда впервые выходит на поле в красных майках с белой поперечной полосой. Постепенно связь с пищевой промышленностью была утрачена, и сейчас красно-белое сочетание прочно ассоциируется именно с футбольным клубом.




Табачный бизнес
Красный цвет гарантированно выделяет продукт из ряда других. Очевидно, поэтому он часто используется для оформления упаковки продуктов ежедневного пользования. Так, практически любая известная марка сигарет имеет сорт в красной упаковке. Что уж говорить про исконно "красные" сигаретные бренды — Marlboro, Winston, Magna, Bond. А преобладание красного цвета на упаковках традиционно "не красных" брендов говорит о том, что сигареты крепкие — full flavor.




Кстати, пачка Marlboro не всегда была красной-белой. До 1955 года Marlboro позиционировались как женские сигареты и выпускались в мягких пачках различных цветов — от белого и бежевого до розового. К этому моменту доля Marlboro на рынке США сократилась до 0,25%. Чтобы спасти марку от исчезновения, агентство Leo Burnett переориентировала бренд на мужчин, что потребовало кардинального изменения дизайна. Помимо теперь уже классического образа ковбоя в рекламе было предложено сделать доминирующим цветом пачки красный — как самый "мужской". Рисунок стал геометрически более строгим, вместо бумаги было решено использовать более прочный картон, а пачку снабдили крышкой. Через год после изменения дизайна продажи Marlboro увеличились более чем на 3000%.

Другая "классика в красном" — красная мишень на белом фоне, украшающая пачки Lucky Strike. Первоначально пачка Lucky Strike была зеленого цвета, а в 1942 году дизайн изменили на известный нам сегодня. Графическое решение — красный круг на белом фоне — было настолько cильным, что не оставляло цветовых альтернатив и только в 2009 году красный круг на легких сигаретах был изменен на синий.


Ритейл
Cогласно исследованиям, проведеным австрийскими учеными из института Больцмана, красный цвет повышает интерес к товару у 18,5% опрошенных и занимает второе место по этому показателю (на первом месте оранжевый цвет с показателем 21,5%). Красный цвет яркий и заметный, он вызывает интерес и именно поэтому пользуется такой популярностью в ритейле. Target, Tesco, CVS, Walgreens, Costco, Staples, Auchan, Rewe, DIA — бренды, входящие в первую десятку в своих странах, используют красный цвет как основной.




В России красный используют такие крупные игроки ритейла, как "М-Видео", "Магнит", "Виктория", "Копейка", "О’Кей" и "Эльдорадо".




Рекламные и брендинговые агентства, дизайн-студии
Красный цвет ассоциируется с яркостью, в том числе и с яркостью идей, драйвом и динамикой, креативом и свободой самовыражения, смелостью и решительностью. Все эти качества отлично подходят для того, чтобы отразить стиль рекламных агентств. Такие монстры рекламного бизнеса, как BBDO, Grey, TBWA, Ogilvy, Interbrand используют в своем стиле красный цвет.
Рекламные фестивали — Red Dot Awards, Red Apple даже в названии содержат этот цвет, а Golden Drum, КМФР и многие другие используют красный в качестве фирменного цвета.




СМИ, Медиа
Для СМИ также крайне важно привлечь внимание. Важно, чтобы шапка с логотипом издания была заметна на любой яркой обложке, ярком фоне, фотографии. И тут лучше всего подходит классика: черный/белый/красный. Если взглянуть на полки с печатными СМИ — красный в своем логотипе использует масса изданий. Но ярче всего использует этот цвет The Economist. Журнал существует с 1843 года, но второе рождение он пережил в 1986-м, когда стартовала уникальная, одна из самых долгоиграющих и любимых многими рекламных кампаний. Концепция, созданная Abbott Mead Vickers BBDO, эскплуатируется уже более 20 лет и помогает изданию сохранять свои позиции.
Говорят, что Дэвид Абботт рассматривал шапку журнала, лежащего у него на столе, и ему пришло в голову, что, если ее увеличить, она уместится на 48-листовый плакат. Так почему бы не взять просто эту красно-белую шапку и не превратить ее в рекламу? Абботт решил, что более простое исполнение поможет избежать утомительного процесса одобрения и согласования с редакцией The Economist. Он говорил: "Я подумал, что будет неплохо, если в рекламе будут только слова, поскольку в моем понимании именно они являются силой The Economist". В 1999 году постер The Economist, выполненный в простом стиле, "I never read the Economist" был назван одним из пяти лучших постеров XX века.




Журналы "Огонек", "Эксперт", Stern, Viva, "Секрет Фирмы", "Деньги"; телеканалы CNN, ESPN, BBC — всех их объединяет красный цвет в фирменной шапке. Cюда же можно отнести браузеры Opera и Mozilla, поисковики Yahoo и Яндекс, порталы YouTube и Netflix, коммуникационный проект TED (Technology Entertainment and Design), радиостанции "Серебряный дождь", Хит FM и Love Radio — перечислять можно долго.





Михаил Губергриц,
Нани Когуа,
BBDO Branding
Пользователь в офлайнеКарточка пользователяОтправить личное сообщение
Вернуться в начало страницы
+Ответить с цитированием данного сообщения

Ответить в эту темуОткрыть новую тему
2 чел. читают эту тему (гостей: 2, скрытых пользователей: 0)
Пользователей: 0

 



- Текстовая версия Сейчас: 28.3.2024, 10:34